1、本文對(duì)“The Brand”譯語語體特征的語場因素進(jìn)行了分析。根據(jù)韓禮德的理論，語場是語域的三個(gè)變項(xiàng)之一。它是指語言使用時(shí)所要表達(dá)的話題內(nèi)容和活動(dòng)，是語言發(fā)生的環(huán)境，體現(xiàn)了語言的概念功能。語場是決定文本文體特征的要素之一。The Brand的話題內(nèi)容是品牌的定義、管理和投資。該話題內(nèi)容發(fā)生的語言環(huán)境是學(xué)術(shù)文獻(xiàn)文本。話題和話題語言環(huán)境共同限定了The Brand的文體特征。The Brand的語場因素涉及專業(yè)術(shù)語、行話及常見的程式化表達(dá)等

2、，目標(biāo)讀者為同行研究人員。按照翻譯任務(wù)，The Brand翻譯的目標(biāo)讀者為高校該領(lǐng)域進(jìn)行研究的專業(yè)教師和學(xué)生，他們熟悉該文本的話題，熟悉該類文本的語體特征，具備閱讀該類文本的能力，因此翻譯策略確定為以體現(xiàn)該類文本在目的語語境中廣為接受的語體特征為主。對(duì)專業(yè)術(shù)語的翻譯采取參考專業(yè)書籍和文獻(xiàn)，引用業(yè)內(nèi)對(duì)應(yīng)專業(yè)術(shù)語釋義的方法進(jìn)行翻譯。對(duì)非專業(yè)術(shù)語，如共核詞、修飾語、銜接詞語等的翻譯盡量采用靠近該專業(yè)話題及學(xué)術(shù)表達(dá)的習(xí)慣用語，即所謂的行話。在句