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文檔簡(jiǎn)介
1、21世紀(jì)是我國(guó)城市化高速發(fā)展的時(shí)代,幾十年的風(fēng)雨歷程中我們見證了中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力的迅速提升,見證了以城市為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。“城市,讓生活更美好”正是順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的主題。國(guó)內(nèi)外城市品牌化經(jīng)營(yíng)的成功實(shí)例促使我們反觀思考,身處中部崛起城市群龍頭地位的鄭州,自身的城市品牌塑造中,定位與傳播的相關(guān)問(wèn)題。
本文以鄭州城市為個(gè)案為進(jìn)行研究,全文四萬(wàn)余字,分為緒論、正文和結(jié)論三部分。緒論囊括了研究的意義、課題界定、理論綜述和研究方
2、案。正文部分從概念界定入手,概括闡述城市品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu),鎖定本次研究的視域。第三、四、五章是文章的重點(diǎn)內(nèi)容。本文通過(guò)對(duì)鄭州城市品牌定位資源和傳播基礎(chǔ)的梳理,并對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,總結(jié)出鄭州當(dāng)前城市品牌塑造中的弊病。本文借鑒城市定位方法,深入分析鄭州城市品牌的定位,并對(duì)鄭州城市品牌體系框架做出嘗試性探索,形成了獨(dú)立的觀點(diǎn)。隨后,從整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略、CIS系統(tǒng)傳播內(nèi)容和5W傳播過(guò)程三方面把控鄭州城市品牌傳播的應(yīng)有表現(xiàn),探尋適合鄭州本土發(fā)展的品
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