1、分類號(hào)：UDC密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：11845學(xué)號(hào)：2111217013廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文工程碩士構(gòu)建萬(wàn)事泰品牌情感體驗(yàn)的交互設(shè)計(jì)研究鄔楚凡指導(dǎo)教師姓名、職稱：王金廣副教授學(xué)科(專業(yè))或領(lǐng)域名稱：王些遮鹽工猩學(xué)生所屬學(xué)院：莖盔遮鹽堂瞳論文答辯日期：三Q二五生盍月摘要摘要在現(xiàn)今全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，人力和能源資源等因素價(jià)值上漲，部分尋找代工的國(guó)外品牌，把目標(biāo)從中國(guó)移向了東南亞地區(qū)，發(fā)達(dá)國(guó)家也開(kāi)始重組制造業(yè)。中國(guó)OEM(代工)企業(yè)需要尋求新的出

2、路，逐漸從OEM轉(zhuǎn)向OBM(工廠自有品牌)發(fā)展。本課題以構(gòu)建品牌情感交互體驗(yàn)的APP為切入點(diǎn)，通過(guò)分析品牌認(rèn)知與用戶情感化體驗(yàn)，結(jié)合優(yōu)秀案例分析，探索OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型的品牌情感建立的APP交互設(shè)計(jì)理念、原則、方法及目標(biāo)，以用戶為中心的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用于交互設(shè)計(jì)當(dāng)中，提高用戶對(duì)APP使用的積極性，隱性地植入品牌的理念和文化，以推動(dòng)OEM企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為目的。本次內(nèi)容主要是剖析單個(gè)產(chǎn)品的用戶情感構(gòu)建執(zhí)行層面，而不是從品牌整體策略入手。運(yùn)用文獻(xiàn)分析

3、法與個(gè)案研究法，按學(xué)科進(jìn)行分類分析，研究交互體驗(yàn)下構(gòu)建品牌情感的發(fā)展現(xiàn)狀。利用相關(guān)理論研究情感化設(shè)計(jì)對(duì)用戶購(gòu)買和使用產(chǎn)品時(shí)的特征，并制定調(diào)查要素分析表；用戶調(diào)查問(wèn)卷和建立用戶模型等分析方法展開(kāi)研究，將用戶心理模型細(xì)分為用戶認(rèn)知模型、用戶行為模型、用戶情感模型。以用戶體驗(yàn)為中心探討界面交互的設(shè)計(jì)方法，使表現(xiàn)模型與用戶心理模型接近。最后，結(jié)合理論與實(shí)踐的研究分析，為企業(yè)品牌的APP提出設(shè)計(jì)的功能性、實(shí)用性及情感性三個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)，以作為日后開(kāi)發(fā)