1、在環(huán)境保護(hù)部推出低碳認(rèn)證政策的背景下，一部分制造型企業(yè)開(kāi)始放棄生產(chǎn)碳排放量較高的普通產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)相對(duì)環(huán)保的低碳產(chǎn)品，鑒于生產(chǎn)低碳產(chǎn)品需要采用新的生產(chǎn)工藝或者對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格控制，這就導(dǎo)致了低碳產(chǎn)品生產(chǎn)成本高于普通產(chǎn)品。只有當(dāng)消費(fèi)者具有比較高的低碳偏好時(shí)，低碳產(chǎn)品才會(huì)在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力;否則，企業(yè)選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的可能性就不大。通過(guò)公益廣告等方式向消費(fèi)者宣傳環(huán)保知識(shí)、推行低碳理念，可以在一定程度上增加消費(fèi)者的低碳意識(shí)，進(jìn)而促使消費(fèi)者在購(gòu)

2、買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮低碳產(chǎn)品，目前，關(guān)于引導(dǎo)消費(fèi)者低碳消費(fèi)的公益廣告開(kāi)始在各種媒體上出現(xiàn)。鑒于此背景下，本文考慮公益廣告對(duì)消費(fèi)者低碳意識(shí)的影響，從以下三個(gè)方面研究了企業(yè)低碳產(chǎn)品定價(jià)及其碳排放量問(wèn)題。
　　首先，考慮公益廣告可以提升消費(fèi)者低碳意識(shí)的情況下，研究了壟斷企業(yè)產(chǎn)品選擇以及產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題。分別建立了無(wú)公益廣告、政府和企業(yè)分別投放公益廣告的模型，把公益廣告量作為內(nèi)生變量，求出了最優(yōu)產(chǎn)品價(jià)格和公益廣告量，分析了公益廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型選

3、擇、產(chǎn)品定價(jià)以及碳排放量的影響。研究指出，公益廣告存在的情況下，低碳產(chǎn)品的價(jià)格可能會(huì)低于普通產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的碳排放量并不一定比普通產(chǎn)品低;企業(yè)是否會(huì)選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品主要取決于其生產(chǎn)成本，公益廣告的存在會(huì)增加企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的可能性。
　　其次，考慮壟斷企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)低碳、普通兩種產(chǎn)品的背景下，研究了產(chǎn)品價(jià)格與低碳產(chǎn)品市場(chǎng)分布情況。在有無(wú)公益廣告情況下，分別建立了市場(chǎng)中只有普通產(chǎn)品的模型、只有低碳產(chǎn)品的模型和兩種產(chǎn)品均有市

4、場(chǎng)的模型，并且分析對(duì)比了公益廣告對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)分布情況以及碳排放量的影響。研究表明，在兩種產(chǎn)品均有市場(chǎng)的情況下，公益廣告不會(huì)影響普通產(chǎn)品的價(jià)格，但是會(huì)促使企業(yè)制定較高的低碳產(chǎn)品價(jià)格;公益廣告對(duì)企業(yè)碳排放總量的影響程度與消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的偏好密切相關(guān)。
　　最后在上一部分的基礎(chǔ)上，由生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的壟斷企業(yè)拓展為兩個(gè)生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)，研究了公益廣告對(duì)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的影響。研究表明，公益廣告存在的情況下，低碳產(chǎn)品的價(jià)格較高;低碳產(chǎn)品的單位邊