1、隨著經(jīng)濟(jì)取得飛速發(fā)展，人們收入水平的不斷提高，刺激了旅游市場(chǎng)，拉動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，休閑度假逐漸成為旅游新趨勢(shì)，人們旅游方式越來(lái)越多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，變得更自主、更靈活，像是自駕游、房車游等等。自駕車游客和背包游客的增多，使得露營(yíng)逐漸成為一種流行的戶外休閑方式。在我國(guó)，露營(yíng)旅游的發(fā)展尚處于起步階段，尤其中部地區(qū)，相較東部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更為滯后。旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯，露營(yíng)旅游有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求和巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文正?/p>

2、基于這樣的環(huán)境背景，以宜春明月山露營(yíng)地為研究對(duì)象，在心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、可持續(xù)發(fā)展等理論基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外露營(yíng)地文獻(xiàn)研究，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，提出宜春明月山露營(yíng)地開(kāi)發(fā)設(shè)想及發(fā)展對(duì)策，為宜春旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供借鑒和參考。綜合資料分析和調(diào)查結(jié)果，本文的結(jié)論主要有:
　　(1)目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)地還處在發(fā)展初期，相關(guān)法律法規(guī)有所缺失，有待進(jìn)一步完善，東西部地區(qū)發(fā)展水平不一，東部發(fā)達(dá)地區(qū)走在前列，宜春相對(duì)滯后。但是，從自然條件、道路交

3、通、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)理念以及國(guó)家政策導(dǎo)向方面來(lái)看，宜春有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、溫泉資源及深厚文化底蘊(yùn)，加之城市經(jīng)濟(jì)水平逐年上升，居民生活水平不斷提高，公路、鐵路、航空各類交通路線四通八達(dá)，當(dāng)?shù)卣龀致糜握哳l出，宜春已經(jīng)具備了露營(yíng)地開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)型，露營(yíng)作為一種休閑旅游方式，露營(yíng)地的開(kāi)發(fā)是順勢(shì)而為，宜春發(fā)展露營(yíng)地有其必要性。明月山景區(qū)具有較高的影響力及知名度，景區(qū)發(fā)展形勢(shì)良好，以其

4、為依托建設(shè)露營(yíng)地，是宜春建設(shè)露營(yíng)地的最佳選擇。
　　(2)明月山露營(yíng)地開(kāi)發(fā)應(yīng)考慮包括選址、布局、管理、營(yíng)銷等多個(gè)方面因素。在選址方面，以景區(qū)為依托，景區(qū)及周邊已有的交通道路網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面可以共享，減少露營(yíng)地在這部分的相應(yīng)投入，提高效益。在布局方面，要明確功能劃分，管理區(qū)、露營(yíng)區(qū)、活動(dòng)區(qū)、和外延區(qū)職能分工清晰。在管理方面，提高營(yíng)地管理及服務(wù)人員素質(zhì)，加強(qiáng)培訓(xùn)教育，優(yōu)化露營(yíng)服務(wù);加強(qiáng)營(yíng)地設(shè)施日常管理維護(hù);做好營(yíng)地安全管理，包括醫(yī)

5、療、衛(wèi)生、應(yīng)急處理等方面;精心組織露營(yíng)活動(dòng)。在營(yíng)銷方面，學(xué)會(huì)借勢(shì)成熟景區(qū)，進(jìn)行整體營(yíng)銷，同時(shí)，利用新媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、廣泛營(yíng)銷。
　　(3)為了保障露營(yíng)地的順利發(fā)展，應(yīng)做好相關(guān)保障措施，主要有這幾個(gè)方面，一是應(yīng)堅(jiān)持環(huán)保原則，維持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展;二是當(dāng)?shù)卣畱?yīng)盡可能從政策方面給予支持，包括優(yōu)化休假制度、保障土地供給、解除對(duì)房車上路的限制等;三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善配套服務(wù)，著力改善軟、硬件環(huán)境幫扶營(yíng)地發(fā)展;四是通過(guò)加大政府資金投入、鼓