1、隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，商家利用知名人物的形象進(jìn)行商業(yè)化宣傳的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，而與知名人物形象有關(guān)的糾紛案件也不斷產(chǎn)生。由于我國(guó)沒(méi)有建立商業(yè)形象權(quán)保護(hù)制度，發(fā)生類(lèi)似案件的時(shí)候只能援引人格權(quán)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定來(lái)進(jìn)行判決。但這樣的保護(hù)模式具有很大的缺陷。美國(guó)的商業(yè)形象權(quán)保護(hù)制度從1953年正式確立到今天，已經(jīng)有60多年了，并且在司法實(shí)踐中發(fā)揮了很大的作用，使得權(quán)利人的合法權(quán)益得以有效保護(hù)。因此，筆者主張我國(guó)應(yīng)該借鑒國(guó)外相

2、關(guān)制度，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，構(gòu)建我國(guó)的商業(yè)形象權(quán)保護(hù)制度。
　　除了引言和結(jié)語(yǔ)，本文共分為四章。第一章筆者分別介紹了美國(guó)、日本、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對(duì)商業(yè)形象權(quán)的界定，同時(shí)介紹了我國(guó)理論界對(duì)商業(yè)形象權(quán)的定義，并分別對(duì)商業(yè)形象權(quán)與肖像權(quán)、商譽(yù)權(quán)、人格權(quán)進(jìn)行了辨析。筆者認(rèn)為商業(yè)形象權(quán)指自然人對(duì)自己的可識(shí)別性的形象要素所具有的商業(yè)利用價(jià)值進(jìn)行商業(yè)化利用的權(quán)利，僅包括自然人的真實(shí)人物形象，不包括虛構(gòu)角色形象，也不包括法人或其他組織，此為本文

3、與其他學(xué)者觀點(diǎn)的不同之處，亦為本文的創(chuàng)新點(diǎn)之一。
　　第二章中，筆者介紹了我國(guó)理論界對(duì)商業(yè)形象權(quán)性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，主要有四種學(xué)說(shuō)，分別為知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)、商事人格權(quán)說(shuō)、新型人格權(quán)說(shuō)、無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)，并對(duì)各種學(xué)說(shuō)的觀點(diǎn)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。筆者認(rèn)為我國(guó)商業(yè)形象權(quán)性質(zhì)上應(yīng)當(dāng)屬于無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。
　　第三章中，筆者主要對(duì)美國(guó)、日本的商業(yè)形象權(quán)保護(hù)制度進(jìn)行比較法分析，并闡述我國(guó)商業(yè)形象權(quán)的保護(hù)現(xiàn)狀及缺陷，為下文我國(guó)構(gòu)建商業(yè)形象權(quán)保護(hù)制度做好鋪墊。在介紹美國(guó)的商