1、品牌視覺營銷興起的背景，是信息技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展。大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展、中國智能移動終端的普及、線上銷售平臺的日趨成熟，以及快遞物流行業(yè)的日益繁榮的時代背景下，有別于傳統(tǒng)零售模式的新零售模式正在逐漸形成。此外，新技術(shù)、新模式的應(yīng)用驅(qū)動著中國網(wǎng)購市場的迅速發(fā)展，電子商務(wù)業(yè)態(tài)開始呈現(xiàn)多元化，伴隨而來的是越來越多的品牌將品牌營銷布局由線下轉(zhuǎn)移到了線上，基于消費者日益增長的網(wǎng)絡(luò)消費需求，作為品牌符號視覺輸出的視覺營銷對于品

2、牌營銷而言將起到更為深入的作用。傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷相互補充已將品牌營銷推向了一個新的發(fā)展階段。能否在移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌中的視覺呈現(xiàn)端發(fā)力，將對新時期品牌競爭的優(yōu)劣勢格局產(chǎn)生直觀且重要的影響。本研究基于移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景之下，對品牌視覺化營銷方式進行消費心理、視覺包裝以及傳播媒介的理論分析，探討新媒體時代視覺傳播和品牌包裝相對應(yīng)的推廣意義。
　　本研究分為六個部分：第一部分介紹了研究背景、研究意義、研究內(nèi)容及研究方法，并對相關(guān)概念

3、近了界定，對國內(nèi)外品牌視覺品牌研究的現(xiàn)狀進行了綜述，提出了本研究和整體設(shè)想，對整個研究設(shè)定總體方向。第二部分對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、視覺營銷的發(fā)展階段及現(xiàn)狀、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌營銷的現(xiàn)狀進行了發(fā)展脈絡(luò)的梳理，并根據(jù)其發(fā)展脈絡(luò)提出了自己的觀點和總結(jié)。第三部分關(guān)注視覺品牌營銷在傳播學(xué)、消費心理學(xué)、色彩心理學(xué)、社會學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)理論依據(jù)和公共心理特征及電子商務(wù)平臺營銷和視覺層次的多維度結(jié)合。第四部分在傳播學(xué)理論的基礎(chǔ)上，對新媒體傳播的方式進行

4、了探討。以此為基礎(chǔ)，本章總結(jié)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺營銷對于品牌營銷的作用與影響，確立了視覺營銷的內(nèi)在合理性。第五部分分別對“語氏燕窩”這一實踐案例的基本概況，產(chǎn)品策略，及其在品牌端、產(chǎn)品端、線上銷售渠道端的視覺營銷策略進行了介紹和分析，并通過該實踐案例提出了相關(guān)視覺化營銷的方案，總結(jié)了品牌視覺營銷中的關(guān)鍵要素，在商業(yè)實踐上具有一定的現(xiàn)實價值。第六部分針對在移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌視覺營銷發(fā)展過程中遇到的阻礙，如視覺符號使用同質(zhì)化、虛假宣傳導(dǎo)致