1、在當(dāng)前激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)下，人們普遍感覺生活節(jié)奏快、工作壓力大，往往期待通過旅行的方式來舒緩壓力、尋找慰藉、平衡身心，“求治愈”逐漸成為人們出游的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。本文從這一現(xiàn)象入手，在參考大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從學(xué)術(shù)角度對(duì)“治愈系”旅游行為進(jìn)行概念界定，同時(shí)對(duì)這一特殊旅游現(xiàn)象進(jìn)行定量研究和質(zhì)性研究。作者借助了文獻(xiàn)學(xué)習(xí)、問卷調(diào)查、深度訪談、內(nèi)容分析等方法探索出旅游個(gè)體的治愈系旅游行為特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)了“求治愈”這一旅游動(dòng)機(jī)存在的現(xiàn)實(shí)性和合理性依據(jù)。在此基

2、礎(chǔ)上，為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游監(jiān)管服務(wù)、個(gè)體旅游體驗(yàn)滿意度提升提供理論支撐與現(xiàn)實(shí)借鑒。
　　全文共分為六個(gè)部分。第一部分為引言，第二部分為文獻(xiàn)綜述，第三到第五部分為實(shí)證研究，最后一部分為結(jié)論。
　　第一部分說明選題背景、研究目的意義、研究方法、思路以及研究的具體內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分為文獻(xiàn)綜述及概念界定，對(duì)治愈和治愈系的關(guān)系、起源、時(shí)代需求、文化根源等進(jìn)行文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)“治愈系”這一詞匯的流行有著深層次時(shí)代根源和社會(huì)根源。關(guān)于治

3、愈系旅游的相關(guān)文獻(xiàn)梳理，分別從理論層面和應(yīng)用層面對(duì)研究成果進(jìn)行了歸納總結(jié)。概念界定部分分別從廣義和狹義兩個(gè)角度對(duì)“治愈系旅游行為”的基本概念、主要特點(diǎn)進(jìn)行界定描述，指出典型性治愈系旅游行為存在有特殊事件觸發(fā)、旅游目的地選擇偏好明顯、包含儀式化行為、治愈效果差異明顯等特點(diǎn)。
　　第三部分到第五部分分別采用三種方法開展實(shí)證研究。第三部分是問卷調(diào)查結(jié)果分析，使用定量分析的方法，隨機(jī)選取研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)“治愈系”旅游行為的存在具有現(xiàn)實(shí)性，并

4、對(duì)“治愈系”旅游行為的出游訴求、一般特征和治愈效果進(jìn)行量化分析。研究發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者具有如下特點(diǎn)：進(jìn)行過治愈系旅游行為的人居多，說明這一現(xiàn)象存在具有客觀現(xiàn)實(shí)性；情感治愈的需求最旺盛，治愈系旅游行為出游動(dòng)機(jī)多表現(xiàn)為情感療愈；被調(diào)查者對(duì)治愈系旅游的治愈功效認(rèn)可度較高，治愈系旅游行為的存在具有合理性；治愈系出游意愿強(qiáng)的人占總比較高；當(dāng)前治愈系旅游出游需求旺盛，但大眾對(duì)媒體治愈系旅游目的地的宣傳推介認(rèn)可度不高。第四部分為深度訪談案例分析。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)

5、受訪者的治愈系旅游行為誘因一般由特定事件觸發(fā)，并在治愈系旅游概念認(rèn)同程度、目的地選擇偏好、出行伴侶選擇偏好、儀式化的治愈系行為、治愈效果評(píng)價(jià)等方面都有不同程度的差異化表現(xiàn)。第五部分是網(wǎng)絡(luò)圖文資料內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)媒體宣傳和影視作品對(duì)旅游者的治愈系出游行為起到一定引導(dǎo)作用、對(duì)治愈效果存在過分渲染現(xiàn)象，治愈系旅游者網(wǎng)絡(luò)分享帖文中對(duì)旅游行為的表述也體現(xiàn)出較強(qiáng)的治愈系旅游特征。
　　第六部分是結(jié)論，經(jīng)過分析研究總結(jié)出四個(gè)基本觀點(diǎn)。一是治愈系旅

6、游行為的存在具有現(xiàn)實(shí)性和合理性。二是對(duì)治愈系旅游行為從廣義和狹義兩個(gè)層面來界定，并指出狹義的治愈系旅游行為具有“有事件觸發(fā)、旅游者不避諱談及治愈訴求、旅游者具有旅游目的地選擇偏好、相對(duì)多的表現(xiàn)為單人出行、旅行過程中會(huì)進(jìn)行特別的儀式化的行為、旅游治愈效果和自我旅游評(píng)價(jià)呈多樣性”等特點(diǎn)。三是媒體和影視作品對(duì)個(gè)體治愈系旅游行為活動(dòng)的宣傳推介存在過度引導(dǎo)和過分渲染現(xiàn)象，潛在治愈系旅游者應(yīng)對(duì)此客觀看待，同時(shí)宣傳者應(yīng)注意把握期望值與滿意度間關(guān)系。四