1、近幾年，富含田園風(fēng)情、充滿鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游受到旅游者的青睞和熱捧，成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題解決上的戰(zhàn)略作用越來(lái)越突出，受到了黨和國(guó)家的高度重視。區(qū)域品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必由之路，是提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力、獲取組織協(xié)同效益的有效手段，也是鄉(xiāng)村文化保護(hù)、傳承和發(fā)展的內(nèi)在要求，本文創(chuàng)新性地提出鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌這一概念，并嘗試從區(qū)域品牌的角度去發(fā)展六安鄉(xiāng)村旅游。作為農(nóng)業(yè)大市和鄉(xiāng)

2、村旅游資源極為豐富的地區(qū)，六安在鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌的打造上享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，近幾年，六安主打大別山區(qū)域品牌，結(jié)合區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村自然生態(tài)、風(fēng)土人情和歷史文化等特色旅游資源，形成了以大別山片區(qū)為主要區(qū)域，六安茶谷、九十里山水畫廊為主打旅游品牌的發(fā)展脈絡(luò)，鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)模初具。
　　本文在詳細(xì)梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，充分吸收公共產(chǎn)品理論、品牌理論、可持續(xù)發(fā)展理論等相關(guān)理論知識(shí)，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、定量與定性相結(jié)

3、合的分析方法展開對(duì)六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的研究。首先對(duì)六安市鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)條件、現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)剖析，總結(jié)六安鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題;再綜合各個(gè)方面的考究提煉出影響鄉(xiāng)村旅游區(qū)域品牌建設(shè)的因素，分別為區(qū)域環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游地品牌個(gè)性、經(jīng)營(yíng)者行為和消費(fèi)者感知，基于這些影響因素建立相關(guān)理論模型;通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集研究所需的數(shù)據(jù)材料，利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度和效度，綜合因子分析法、相關(guān)分析法和回歸分析法去修正該理論模型并