1、隨著中國加入WTO和經(jīng)濟的全球化，越來越多的中國企業(yè)開始走向國際市場，而且當今大部分企業(yè)的經(jīng)營銷售活動，如生產(chǎn)、分銷、促銷及溝通網(wǎng)絡等均納入了全球范圍，任何企業(yè)無論是否走出國門，都會受到國際市場影響。俄羅斯是中國的主要貿易伙伴之一，加強雙邊經(jīng)濟技術合作及雙方市場的了解有利于充實兩國戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系的內涵并為其持續(xù)不斷地發(fā)展奠定堅實的基礎。 本文以小型啤酒設備在俄羅斯的營銷作為研究對象，運用現(xiàn)代企業(yè)管理思想和國際市場營銷理論進行研

2、究，就如何調整小型啤酒設備在俄羅斯的營銷策略，提高設備生產(chǎn)企業(yè)的競爭力，擴大在俄羅斯的市場占有率，同時結合小型啤酒設備特點和發(fā)展趨勢提出了適合俄羅斯市場的營銷策略。 本文詳細地分析了小型啤酒設備在俄羅斯市場的營銷現(xiàn)狀；分析了俄羅斯市場的營銷環(huán)境；進行了對競爭對手的分析；運用產(chǎn)品生命周期理論進行了產(chǎn)品分析；并結合小型啤酒設備的特點，運用市場營銷組合中的4PS原理，分析了在俄羅斯市場上的產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略。使設備