1、近年來，我國宏觀經(jīng)濟水平不斷提升，市場化日趨完善，我國的金融行業(yè)也在隨著國家宏觀經(jīng)濟水平的提升而不斷進步，進而推動了我國市場中各家商業(yè)銀行的進步。與此同時，大數(shù)據(jù)時代的來臨、利率市場化進程加速在另一方面也加劇了銀行間的競爭。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重、創(chuàng)新能力嚴重不足、自身市場定位與戰(zhàn)略目標不清晰是我國銀行業(yè)面臨的內(nèi)在問題;非銀行類金融企業(yè)市場參與度加強、電商平臺快速崛起、外資銀行未來可能發(fā)生的規(guī)模性的進入則是我國銀行業(yè)面對的外在挑戰(zhàn)。面對

2、紛繁復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，我國銀行業(yè)內(nèi)各家銀行競爭戰(zhàn)略的重新選擇與制定在所難免，從國有銀行到城市商業(yè)銀行紛紛對自身產(chǎn)品及市場進行了重新的定位，針對現(xiàn)有資源與能力制定適合自身目標的競爭戰(zhàn)略以及戰(zhàn)略實施的具體保障機制。
　　在當前我國銀行業(yè)內(nèi)部發(fā)展動力匱乏與外部市場競爭加劇的形勢下，本文以中國建行濟南分行的市場競爭戰(zhàn)略為研究對象，在研究相關(guān)銀行業(yè)戰(zhàn)略管理理論和文獻的基礎(chǔ)上，對中國建行濟南分行競爭戰(zhàn)略的制定與戰(zhàn)略實施的保障進行了深入的研

3、究與探討。首先，本文借助了五力模型與SWOT分析等模型工具對中國建行濟南分行的內(nèi)外部環(huán)境進行了分析與研究，從而總結(jié)出了中國建行濟南分行的主要競爭優(yōu)勢包括:網(wǎng)點分布廣泛的規(guī)模優(yōu)勢、多年來形成的中國建行優(yōu)質(zhì)的品牌優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)人才選拔與培養(yǎng)機制優(yōu)勢;主要劣勢包括:存款增長不穩(wěn)定、業(yè)務發(fā)展不平衡、服務意識仍然薄弱;主要的機會有:新系統(tǒng)的上線、PPP項目及城鎮(zhèn)化建設、海外資金的運作、投資銀行業(yè)務規(guī)模的擴大;主要的威脅包括:來自同業(yè)的威脅、來自互聯(lián)

4、網(wǎng)金融的威脅、來自財務公司等影子銀行的威脅、來自利率市場化的威脅。其次，本文通過分析與研究選擇了差異化競爭戰(zhàn)略作為中國建行濟南分行的市場競爭戰(zhàn)略，并結(jié)合中國建行濟南分行的實際情況，把中國建行濟南分行業(yè)務服務的差異化、客戶選擇的差異化以及產(chǎn)品創(chuàng)新的差異化作為差異化競爭戰(zhàn)略實現(xiàn)的三個方面。最后，以建立完善高效的信息系統(tǒng)、積極聯(lián)合金融同業(yè)及非金融機構(gòu)、加大海外市場的探尋力度、完善營銷模式與流程、加強文化建設與人才培養(yǎng)等方面作為中國建行濟南分行

5、競爭戰(zhàn)略的保障措施，確保中國建行濟南分行的競爭戰(zhàn)略得到充分、有效的執(zhí)行。
　　本文的研究采用戰(zhàn)略管理相關(guān)理論與中國建行濟南分行具體實際相結(jié)合的方式，采用多項有效、普適的分析模型，重點分析了中國建行濟南分行內(nèi)外部環(huán)境與可能產(chǎn)生的影響，確定了中國建行濟南分行差異化競爭戰(zhàn)略的選擇，最后，提出的五項具體的差異化競爭戰(zhàn)略保障措施。本文的研究具有積極意義，且在國有銀行內(nèi)具有普適性，本研究為我國銀行業(yè)內(nèi)其他各家銀行分支機構(gòu)的競爭戰(zhàn)略選擇提供了樣