1、近年來，B2C網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)逐漸呈現(xiàn)趕超傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展勢頭，對于促進(jìn)社會消費(fèi)總量增長以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的作用已是舉足輕重。傳統(tǒng)規(guī)制理論一般支持網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)不易獲取市場勢力，但新規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)與新貿(mào)易理論認(rèn)為，憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)異質(zhì)性等優(yōu)勢，一些大型B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)有可能獲取市場勢力。現(xiàn)有關(guān)于市場實(shí)力的研究成果主要集中于制造業(yè)，關(guān)于B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)市場勢力的研究十分缺乏。鑒于此，本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論的市場勢

2、力研究框架，結(jié)合勒納指數(shù)原理，測算了大型B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)的市場勢力，并運(yùn)用面板數(shù)據(jù)構(gòu)建了固定效應(yīng)模型，進(jìn)而對大型B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)市場勢力的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　本文的研究可以展開為以下六個部分。第一章對本文的相關(guān)概念、研究背景、意義以及思路進(jìn)行闡述。第二章則回顧和整理與B2C及市場勢力相關(guān)的國內(nèi)外研究成果，并對此進(jìn)行簡要的述評。第三章運(yùn)用勒納指數(shù)相關(guān)推論以及B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)行為兩條線索探討測度B2C電子商

3、務(wù)平臺企業(yè)市場勢力的機(jī)理。第四章對我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。第五章首先構(gòu)建了測度B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)市場勢力的計(jì)量模型，接著構(gòu)建了以市場勢力為被解釋變量，以活躍用戶數(shù)量，APP下載排名，進(jìn)入行業(yè)時(shí)間長度，IP地址訪問量，銷售成本作為解釋變量的面板數(shù)據(jù)模型，并予以多重共線性以及單位根檢驗(yàn)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行最小二乘法回歸估計(jì)并對回歸結(jié)果進(jìn)行了小結(jié)。第六章結(jié)合實(shí)證分析結(jié)果歸納本文研究結(jié)論，闡釋相關(guān)啟示與建議。

4、>　　研究結(jié)果表明:首先，我國B2C行業(yè)的大型電子商務(wù)平臺企業(yè)具有市場勢力，且不同檔次的企業(yè)之間差距明顯;其次，由于經(jīng)營策略的差別，大型電子商務(wù)平臺企業(yè)在不同商品類目下具有的市場勢力也各不相同;最后，B2C電子商務(wù)平臺企業(yè)市場勢力影響因素的模型回歸結(jié)果顯示:IP訪問量、活躍用戶數(shù)量、企業(yè)銷售成本三項(xiàng)指標(biāo)對電商市場勢力的影響能力較強(qiáng)。結(jié)合本文的理論以及實(shí)證分析結(jié)果，筆者提出幾點(diǎn)建議:加快反壟斷法關(guān)于B2C網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)相關(guān)法規(guī)的修訂;對大型