1、如今，廣告活動已經(jīng)成為現(xiàn)代社會不可缺少的重要組成部分。廣告語言作為一種勸服性語言，在廣告活動中是最重要的交際因素。通過傳遞推薦的商品信息和某種服務(wù)理念，廣告語言的最終目的是勸說潛在消費(fèi)者接受產(chǎn)品的信息或理念并購買該產(chǎn)品。為了達(dá)到上述目的，廣告商通常采取各種策略使廣告語言更具吸引力，預(yù)設(shè)便是其中的一種。
　　預(yù)設(shè)最初是哲學(xué)上的概念，由德國哲學(xué)家和數(shù)學(xué)家Gottlob Frege于1892最先提出。Frege在《意義和指稱》一文中用“

2、預(yù)設(shè)”來解釋一些語義中的邏輯現(xiàn)象。直到20世紀(jì)60、70年代，才成為語言學(xué)家們關(guān)注的熱點(diǎn)，作為重要的概念引入語言學(xué)領(lǐng)域。
　　本論文分為六個部分:第一、二部分主要是論文選題以及廣告語言、預(yù)設(shè)理論的相關(guān)概述，簡要介紹了廣告語言的定義、構(gòu)成及研究現(xiàn)狀，預(yù)設(shè)理論的發(fā)展和分類;第三部分是從語義預(yù)設(shè)層面對酒類電視廣告語言進(jìn)行分析，從詞匯、句法和語音三個角度分析預(yù)設(shè)觸發(fā)語，得出語義預(yù)設(shè)觸發(fā)語在功能上的等級序列為:詞匯觸發(fā)語＞語音觸發(fā)語＞句法觸