1、2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將要超過(guò)5億，WEB3.0時(shí)代的即將到來(lái)，以及大量新興網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，表明著新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。我們看到，新媒體為用戶帶來(lái)了新的信息平臺(tái)，同時(shí)也為商業(yè)營(yíng)銷提供了更多新的渠道。微電影作為藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)晶體，依托新媒體不斷成長(zhǎng)，已經(jīng)成為了一種新的市場(chǎng)營(yíng)銷形式。
　　 新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境，用“去中心化”和“碎片化”來(lái)概括其傳播特點(diǎn)恰如其分。這是“自媒體”的時(shí)代，傳播媒介更加便攜、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體觸手

2、可及，每個(gè)人都能夠成為信息傳播的主體，。這些對(duì)于微電影的登場(chǎng)和備受推崇至關(guān)重要，是微電影成為流行必不可少的因素之一。
　　 本文對(duì)微電影流行成因的分析，主要可以從以下幾點(diǎn):媒介視角下，傳播環(huán)境新媒體形態(tài)的改變，會(huì)帶來(lái)信息傳播方式的改變，尤其網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、影視技術(shù)的更新和普及成為微電影流行的直接驅(qū)動(dòng)力，以及即將到來(lái)的WEB3.0時(shí)代推波助瀾;受眾視角下，“去中心化”、“碎片化”的信息空間和后現(xiàn)代主義“微文化”的影響，微電影代表了“

3、草根文化”，根據(jù)使用與滿足理論，在觀看微電影的過(guò)程中，觀眾強(qiáng)調(diào)尋求認(rèn)同的心理，心中郁結(jié)的情緒被釋放，從而達(dá)到自我宣泄的目的。馬斯洛需求層次分析也指出，自我實(shí)現(xiàn)的需求是人類最高級(jí)別的需求層次，即想要實(shí)現(xiàn)自身的全部潛力;其次，微電影帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)收益巨大，經(jīng)濟(jì)利益是物質(zhì)社會(huì)下微電影流行的直接動(dòng)力;最后，微電影的流行離不開(kāi)高效的營(yíng)銷策略所帶來(lái)的傳播動(dòng)力。
　　 與此同時(shí)，微電影在傳遞正面影響力的同時(shí)，也面臨著多方面的問(wèn)題，如微電