1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)被越來(lái)越多的年輕人接受和認(rèn)可，成為了一種新的消費(fèi)形式。在信息化高度發(fā)達(dá)的社會(huì)背景中，越來(lái)越多的企業(yè)抓住歷史發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為企業(yè)創(chuàng)造了更大的價(jià)值，進(jìn)而也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起和發(fā)展。
　　與此同時(shí)，隨著國(guó)力日益強(qiáng)盛，我國(guó)也正處在從體育大國(guó)到體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變中，人們不僅僅把注意力集中到競(jìng)技比賽的金牌數(shù)，而且立足當(dāng)下，越來(lái)越注重參與體育和自身鍛煉。因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)也迎

2、來(lái)了前所未有的春天。
　　本文將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與體育消費(fèi)相結(jié)合，以北京地區(qū)大學(xué)生為代表，研究北京地區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、對(duì)比分析法等方法對(duì)北京地區(qū)大學(xué)生課余參與體育鍛煉情況，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，總結(jié)出北京地區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的特征及影響因素，分析得出一些對(duì)體育企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)啟示。具體結(jié)論如下：
　　一、北京地區(qū)大學(xué)體育鍛煉參與度高，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為一種重要的消費(fèi)方式；<

3、br>　　二、北京地區(qū)大學(xué)生認(rèn)可和接受網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)；
　　三、價(jià)格、操作方便、產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量以及消費(fèi)者評(píng)價(jià)是影響網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)的最主要因素；
　　四、北京地區(qū)大學(xué)生有強(qiáng)烈的意愿嘗試網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)；
　　五、內(nèi)部因素和外部因素共同影響北京地區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)行為
　　針對(duì)以上結(jié)論提出建議：
　　一、體育企業(yè)應(yīng)打造與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)理念；
　　二、體育企業(yè)應(yīng)體育企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、決策影響因素等方