1、“體育消費(fèi)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需的熱點(diǎn),中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)也有望借助國(guó)家政策的東風(fēng)逐漸放大。日本自第18屆東京奧運(yùn)會(huì)后國(guó)民體育發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，學(xué)校體育教育、國(guó)民身體素質(zhì)都得到長(zhǎng)足提升，體育用品制造企業(yè)的創(chuàng)新能力有目共睹。本文意在通過(guò)歸納整理日本體育消費(fèi)方面資訊，從體育產(chǎn)品消費(fèi)的途徑來(lái)了解隔海相鄰的國(guó)家在體育發(fā)展上的作為，了解日本民眾和他們的體育消費(fèi)行為，了解日本體育消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)特性；另一方面探討導(dǎo)致日本體育消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期不振的問(wèn)題，以及

2、中國(guó)家庭體育消費(fèi)與日本的真實(shí)差距。正確理解日本鄰國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的情況，也有為中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)提供借鑒的意義。
　　本文主要的研究結(jié)論：第一，日本公開(kāi)的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)基本吻合日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。2000年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低于預(yù)期直接原因是20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)泡沫導(dǎo)致的內(nèi)需不足，內(nèi)在原因是政府經(jīng)濟(jì)策略的弱應(yīng)對(duì)。第二,日本體育消費(fèi)市場(chǎng)漲落受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大環(huán)境的影響，自1993年以后體育消費(fèi)受抑制，直到2012年以后有微弱回升。第三，日本體育消費(fèi)

3、的統(tǒng)計(jì)以家庭為單位，家庭體育消費(fèi)與國(guó)民可支配收入成正相關(guān)，但家庭體育消費(fèi)支出占家庭可支配收入的比例微小。單從家庭消費(fèi)比例來(lái)看，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)家庭體育消費(fèi)支出完全可達(dá)到目前日本家庭體育消費(fèi)支出的水平。第四，日本民眾熱愛(ài)的日常體育消費(fèi)項(xiàng)目從20世紀(jì)80、90年代風(fēng)行的網(wǎng)球、高爾夫等運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向了活動(dòng)場(chǎng)所靈活、費(fèi)用低廉的健身型項(xiàng)目。第五，抑制家庭體育消費(fèi)和日本本土體育消費(fèi)不足的主要原因消費(fèi)者信心和政府引導(dǎo)上的問(wèn)題。日本政府尚未在關(guān)注體育消費(fèi)市場(chǎng)不