1、公益是人類社會特有的現(xiàn)象。其本質(zhì)是關(guān)注社會福祉與公眾利益。公益?zhèn)鞑プ鳛橐环N非營利性的傳播活動，有強化公民道德意識，培育社會主義核心價值觀，鞏固文明社會的和諧根基的作用。
　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)的激增，網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑コ蔀楣婊顒拥摹靶聦櫋?。本文選擇微信公益?zhèn)鞑プ鳛檠芯繉ο?，對微信公益的傳播機制進行了梳理。首先，文章界定了公益?zhèn)鞑サ母拍睿崂砹似浒l(fā)展歷程;闡明了國內(nèi)外微公益的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)之上提出了微信公益?zhèn)鞑サ母?/p>

2、念，探討了微公益與微信公益?zhèn)鞑ブg存在的關(guān)系。其次，文章從微信公益?zhèn)鞑ブ黧w、傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播特點四方面對微信公益?zhèn)鞑C制進行分析。在研究方法上，以大量微信公益?zhèn)鞑嵗秊榛A(chǔ)，借助案例分析、對比分析、文本分析等研究方法得出:微信公益?zhèn)鞑サ膫鞑ヂ窂綖槲⑿劈c對點、點對面及借助公眾平臺的精準傳播;個人、公益組織、企業(yè)主導著公益議題的發(fā)起和擴散;趣味化、創(chuàng)意化的公益?zhèn)鞑?nèi)容則更受受眾歡迎。另外，文章從傳播學經(jīng)典的傳播效果理論“使用與滿足”

3、、“議程設(shè)置”、“創(chuàng)新與擴散”著手，探討微信公益?zhèn)鞑サ木唧w傳播效果。
　　最后，文章探討了微信公益?zhèn)鞑ピ诎l(fā)展過程中存在的不足:微信公益?zhèn)鞑シ秶邢?公益信息真假難辨，引發(fā)信任危機;后續(xù)不足，線下組織程度低。由此文章提出了有益的發(fā)展思路和合理化建議:與其他社會化媒體聯(lián)手，擴展微信公益?zhèn)鞑チ?從制度、意見領(lǐng)袖、募捐平臺、網(wǎng)民四方面全方位構(gòu)建微信公益公信力;讓政府、微信團隊、網(wǎng)民參與微信公益?zhèn)鞑セ顒又?，提升微信公益影響力，建起“人人公?/p>