1、伴隨著新媒體技術(shù)的不斷革新，整個(gè)社會(huì)的媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，信息傳播的速度、傳播方式以及受眾的閱讀習(xí)慣等都不同以往。圖書品牌要在這樣一個(gè)全新的、復(fù)雜的媒體環(huán)境中生存與發(fā)展，不可避免地要面臨一些新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。鑒于此，本文以新媒體為研究視角，對(duì)圖書品牌傳播所處的環(huán)境、傳播要素、傳播策略以及傳播效果的評(píng)估方式進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，以尋求新媒體環(huán)境下圖書品牌傳播的新路徑。
　　文章包括五個(gè)部分：第一章為緒論，闡述了本選題的研究背景及意義

2、，并對(duì)圖書品牌的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納總結(jié)，這為后文的論述奠定了基礎(chǔ)；第二章對(duì)圖書品牌傳播的新舊媒體環(huán)境進(jìn)行了對(duì)比分析，總結(jié)出了新媒體在圖書品牌傳播構(gòu)建中的比較優(yōu)勢(shì)；第三章以圖書品牌的傳播主體、傳播媒介、傳播受眾為研究對(duì)象，詳細(xì)地考察了新媒體環(huán)境下圖書品牌傳播過(guò)程的新變化；第四章主要是針對(duì)圖書品牌傳播在新媒體環(huán)境中所面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，提出了合理科學(xué)的傳播策略，包括差異化策略、整合傳播策略以及幾種創(chuàng)新型傳播策略的運(yùn)用；第五章為論文的最后