1、中國茶葉品牌塑造影響因素實(shí)證分析摘要在國際商務(wù)活動(dòng)越來越密集的今天，國際企業(yè)間的競爭已經(jīng)不僅僅是價(jià)格、技術(shù)上的競爭，更是品牌上的競爭，可以說國際商務(wù)環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“品牌競爭”的時(shí)代。外貿(mào)品牌建設(shè)對于我國轉(zhuǎn)變外貿(mào)形式和調(diào)整對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)非常重要，能增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力。而茶葉作為我國重要的農(nóng)產(chǎn)品之一，關(guān)系人們?nèi)粘Ｉ?，同時(shí)也是我國重要的出口農(nóng)產(chǎn)品，在外貿(mào)體系中有著十分重要的作用。我國茶葉企業(yè)作為茶葉出口的主體，在茶葉品牌的塑造中扮演著關(guān)鍵

2、角色。目前，我國茶葉企業(yè)普遍呈現(xiàn)出茶葉品牌缺失的狀況，在國際市場上處于競爭下風(fēng)。而茶葉品牌塑造對于茶葉企業(yè)提升競爭力，占領(lǐng)國際市場有著至關(guān)重要的作用。因此，必須重視茶葉企業(yè)品牌塑造這一問題。本文首先在競爭優(yōu)勢理論和“價(jià)值鏈”理論的基礎(chǔ)上，對中國茶葉行業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國茶葉行業(yè)在產(chǎn)量和出口總量上都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但在國際上競爭優(yōu)勢不明顯。而在茶葉品牌建設(shè)上，呈現(xiàn)出區(qū)域公共品牌眾多，而茶葉企業(yè)品牌缺乏的局面。其次，文章進(jìn)

3、一步對我國茶葉品牌塑造的影響因素做了A H P 實(shí)證分析，將我國茶葉品牌塑造影響因素分為五大類：品質(zhì)因素、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素、行業(yè)外部環(huán)境因素、市場營銷因素、其他因素。并在此基礎(chǔ)上對各因素進(jìn)行細(xì)分，得出1 6 種影響因素，構(gòu)建起層次結(jié)構(gòu)模型，T H E E N I P ⅡU C A L A N A I ．Y S I S0 F T 髓I N F L U E N C E眥陽骼郵瞰眥一㈣A B S T R A C TW i t ht h e i

4、 n t e m a t i o n a lb u s i n e s sa c t i v i t i e s m o r ea n dm o r ei n t e n s i v e ，t h ec o m p e t i t i o nb e t w e e ni n t e r n a t i o n a le n t e r p r i s e si s n o to n l yo np r i c eo rt e c h n

5、 o l o g y , b u t e s p e c i a l l y o nb r a n d ．W eC a ns a y t h a tt h ei n t e r n a t i o n a lb u s i n e s sh a se n t e r e di n t os u c ha na g e ，w h i c hs a y s “b r a n dc o m p e t i t i o n ' ’a g

6、 e ．T h e b r a n d b u i l d i n g i n i n t e r n a t i o n a l t r a d e i s t h e m a i np a r t o ft r a n s f o r m i n gt h ew a yo f i n t e r n a t i o n a lt r a d ea n d a d j u s t i n gt h es t l Ⅵc t l l r

7、eo ff o r e i g n t r a d e ，a s w e l l a s t h e i m p o r t a n t m e t h o d o f e n h a n c e t h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s s ．A n d t e a i s o n eo ft h e i m p o r t a n t f a r mp r

8、o d u c t sa n d a l s ot h em a i n e x p o r t i n gf a r mp r o d u c t ．I ta c t sa sa ni m p o r t a n tr o l ei n t h e f o r e i g nt r a d es y s t e m ．F o r t h i sr e a s o n ，a st h em a i n p a r t i c i p a

9、 n t i nt e ae x p o r t i n g ，t h et e ae n t e r p r i s e s a c ta st h ek e yr o l ei n b u i l d i n gt h et e ab r a n d ．T o d a y ，m o s to f t h e t e a e n t e r p r i s e sl a c kt h e i ro w n b r a n d ，w h

10、 i c h i s ad i s a d v a n t a g e i n t h e i n t e r n a t i o n a l m a r k e t ．B r a n db u i l d i n g C a ne n h a n c ec o m p a n i e s ’c o m p e t i t i v ep o w e r a n d c a p t u r ei n t e r n a t i o n a

11、 lm a r k e t ．T h u s w em u s t P a y m o r e a t t e n t i o no n t e ab r a n d b u i l d i n g ．T h i sp a p e r b a s e so n t h ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g e t h e o r ya n dt h e v a l u ec h a i n t h