1、我國作為歷史悠久的東方文明大國,豐富的文化遺產(chǎn)旅游資源吸引著越來越多的國內(nèi)外游客。然而,如何結(jié)合體驗經(jīng)濟背景下旅游客源市場的消費需求,設計出滿足游客獲得某種獨特體驗需求的旅游產(chǎn)品,增強文化遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品的參與體驗性就成為了擺在旅游產(chǎn)品供給者(旅游景區(qū)、企業(yè))面前的迫切需要解決的重大問題。本文正是基于體驗旅游的相關理論,試圖將其與文化遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品開發(fā)設計結(jié)合起來,以前瞻性的眼光和視角尋找到能為文化遺產(chǎn)旅游創(chuàng)造價值的新一代旅游產(chǎn)品所需具備

2、的特點、要素及開發(fā)模式等。
　　 本文以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卓筒井所在旅游區(qū)為例,嘗試通過對文化遺產(chǎn)類體驗旅游產(chǎn)品的理論探討與研究,探尋科學的開發(fā)思路與策略、步驟與方法,以期為文化遺產(chǎn)類景區(qū)體驗式旅游開發(fā)提供具有借鑒意義的模式,豐富與深化旅游相關學科研究內(nèi)容。同時,為卓筒井旅游區(qū)未來進一步科學合理規(guī)劃,豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵,增強產(chǎn)品體驗參與性,不斷滿足游客消費需求,提升景區(qū)經(jīng)營管理水平,提高經(jīng)濟效益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展指明方向,在實踐上

3、具有重要意義。
　　 筆者在查閱國內(nèi)外大量文獻資料與深入實地進行問卷調(diào)研的基礎上,以旅游學、旅游資源開發(fā)規(guī)劃學、旅游市場學等相關學科理論特別是旅游動機、旅游滿意和ASEB柵格分析等理論為指導,梳理出了文化遺產(chǎn)類體驗旅游產(chǎn)品設計的一般原則、總結(jié)出了進行體驗旅游產(chǎn)品設計的六大要素(主題、形象、活動、設施、線路和控制)、最終形成了廣泛適用的體驗旅游產(chǎn)品開發(fā)的一般模式,具有較強的實踐指導意義。同時,文章運用ASEB柵格分析法從活動、環(huán)境