1、時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，人們經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)和綜合文化素質(zhì)的不斷提升拉動(dòng)了整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展。服裝對(duì)于現(xiàn)代人們來說不單意味著御寒遮羞，它已經(jīng)成為一種藝術(shù)門類—服裝藝術(shù)，服裝表演是服裝產(chǎn)業(yè)的一種衍生物，同時(shí)也是可以作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形態(tài)而存在。服裝表演不僅擁有極高的觀賞價(jià)值，還具備其它價(jià)值。服裝表演藝術(shù)從14世紀(jì)給仿真人“玩偶”穿流行服飾興起發(fā)展至今，它作為設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)理念、傳遞時(shí)尚信息的載體在服裝品牌的推廣中起到了無可替代的作用，服

2、裝表演的本質(zhì)是一種營(yíng)銷手段，研究其傳播價(jià)值的目的是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和傳播文化價(jià)值。因此深入研究服裝表演以推動(dòng)服裝文化的發(fā)展是具有現(xiàn)實(shí)意義的。
　　本論文采用文獻(xiàn)綜述法，通過在圖書館查閱資料、在書店以及網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)的研究成果，對(duì)有關(guān)于服裝表演的淵源、傳播學(xué)的定義、品牌價(jià)值與推廣等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述與總結(jié)得出服裝表演的內(nèi)涵，以及其傳播的方式和特征。同時(shí)結(jié)合對(duì)服裝表演的發(fā)展以及傳播過程中的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行邏輯分析，最后運(yùn)用歸納法將理論的研究結(jié)論

3、運(yùn)用在具體品牌推廣中對(duì)所論證的內(nèi)容進(jìn)行佐證。論文的內(nèi)容包含五個(gè)部分:第一個(gè)部分為緒論部分，主要進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的文獻(xiàn)綜述以得到基礎(chǔ)的研究理論支撐，并找出服裝表演體系中尚且不太完善的地方，以獲得進(jìn)行下一步研究的可能性;第二部分主要將服裝表演的興起原因、發(fā)展歷程進(jìn)行概括，對(duì)服裝表演概念有個(gè)基礎(chǔ)的了解。然后再總結(jié)得出服裝表演是以大眾媒體、流動(dòng)形媒體和活動(dòng)平臺(tái)的組合型傳播方式進(jìn)行傳播的，并且此傳播具有權(quán)威性、廣泛性、通俗性和多樣性;第三部分則從品牌

4、價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、民族文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、教育價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、永恒價(jià)值等方面深入探究服裝表演的傳播價(jià)值;第四部分將論文中關(guān)于服裝表演傳播的理論研究成果和實(shí)踐進(jìn)行結(jié)合，以服裝品牌“魔美名作”為案例進(jìn)行分析，從而得出服裝表演對(duì)于服裝品牌的發(fā)展具有實(shí)際價(jià)值和作用，它不僅能幫助品牌定位并塑造品牌商業(yè)形象、還能在傳播的過程中體現(xiàn)出美學(xué)價(jià)值、在弘揚(yáng)民族文化精髓的同時(shí)彰顯教育價(jià)值。
　　本文通過對(duì)服裝表演的傳播價(jià)值進(jìn)行研究，不僅完善我國(guó)服裝表演藝