1、報紙產(chǎn)品作為公共產(chǎn)品或準(zhǔn)公共產(chǎn)品，更好地履行社會責(zé)任，不僅對報業(yè)自身發(fā)展具有重要作用，對社會發(fā)展也有顯著的、深遠(yuǎn)的影響，具備其他力量無法取代的價值和功能。在報業(yè)發(fā)展逐漸式微的過程中，如何充分履行報業(yè)社會責(zé)任，緩解報業(yè)發(fā)展面臨的危機(jī)，是一個值得深入思考和探討的問題。本文以社會責(zé)任理論和競爭力理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建報業(yè)社會責(zé)任評估體系和報業(yè)格式塔競爭力評估體系，選取中國具有代表性的50份報紙作為評估對象，對其2015年度的社會責(zé)任水平和格式塔競爭

2、力進(jìn)行評估，進(jìn)而從社會責(zé)任的角度出發(fā)，系統(tǒng)研究了報業(yè)社會責(zé)任對報業(yè)格式塔競爭力的影響及其作用機(jī)制和作用路徑，為從報業(yè)社會責(zé)任的角度理解和改善報業(yè)格式塔競爭力提供了獨特視角，對進(jìn)一步提升報業(yè)格式塔競爭力并促進(jìn)報業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。經(jīng)過相關(guān)研究，本文得到如下主要結(jié)論:
　　第一，報業(yè)社會責(zé)任評估指標(biāo)體系的構(gòu)建與評估。該部分研究，首先指出構(gòu)建報業(yè)社會責(zé)任評估指標(biāo)體系應(yīng)遵循可操作性、系統(tǒng)性、獨特性、簡明性、動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合等原則;報業(yè)

3、社會責(zé)任主要由新聞信息、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會效益和職業(yè)道德等四個要素構(gòu)成。評估采用AHP-熵權(quán)模糊綜合評判法，針對以上四要素，分別將其作為一級指標(biāo)，進(jìn)而再分別對其細(xì)分二級指標(biāo)，構(gòu)建報業(yè)社會責(zé)任評估指標(biāo)體系。其中，一級指標(biāo)新聞信息對應(yīng)的二級指標(biāo)有錯誤率、及時性、客觀性、批評性和建設(shè)性;一級指標(biāo)經(jīng)濟(jì)責(zé)任對應(yīng)的二級指標(biāo)有報社規(guī)模、凈資產(chǎn)收益率、年利潤率、市場占有率;一級指標(biāo)社會效益對應(yīng)的二級指標(biāo)有受眾數(shù)量、決策影響力、娛樂提供、文化傳承、公益建設(shè);

4、一級指標(biāo)職業(yè)道德對應(yīng)的二級指標(biāo)有虛假新聞、有償新聞和侵犯版權(quán)。本文利用所構(gòu)建的報業(yè)社會責(zé)任評估指標(biāo)體系對中國50份最具代表性的報紙進(jìn)行評估，分別得到這50份報紙2015年度的社會責(zé)任一級指標(biāo)四要素所對應(yīng)的觀測值，并最終得到50份報紙2015年度的社會責(zé)任指數(shù)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，人民日報的社會責(zé)任指數(shù)最高，指數(shù)值為0.91，表明作為中國第一報的人民日報履行社會責(zé)任也最好。社會責(zé)任指數(shù)最低的為籃球先鋒報、南國都市報和重慶晨報，指數(shù)值均為0.69

5、。在所選取的50份報紙中，社會責(zé)任指數(shù)的最高值和最低值相差22個點。
　　第二，報業(yè)格式塔競爭力評估指標(biāo)體系的構(gòu)建與評估。該部分研究指出，構(gòu)建報業(yè)格式塔競爭力的評估指標(biāo)體系應(yīng)遵循一般原則和特殊原則，其中一般原則主要是全面性、客觀性、規(guī)范性、科學(xué)性、簡潔性和可測性原則;特殊原則主要包括動態(tài)原則、服務(wù)原則和雙效原則。指標(biāo)體系的構(gòu)建過程分四個步驟:對報業(yè)格式塔競爭力的內(nèi)涵分析、確定評估目標(biāo)、選擇指標(biāo)要素維度、評估指標(biāo)體系的檢驗和修正。報

6、業(yè)格式塔競爭力評估指標(biāo)體系包含四個子系統(tǒng)和15個評估指標(biāo)，其中4個子系統(tǒng)分別為基礎(chǔ)能力、發(fā)展能力、影響能力和創(chuàng)新能力。根據(jù)上述評估指標(biāo)體系，對中國50份最具代表性的報紙進(jìn)行評估，得到這50份報紙2015年度格式塔競爭力一級指標(biāo)的觀測值和對應(yīng)的格式塔競爭力綜合指數(shù)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，格式塔競爭力指數(shù)最高的為人民日報，指數(shù)值是0.92，表明作為中國第一報的人民日報，其格式塔競爭力最強(qiáng)。格式塔競爭力指數(shù)最低的為中國房地產(chǎn)報，指數(shù)值是0.64。在所

7、選取的50份報紙中，格式塔競爭力指數(shù)最高和最低相差近30個點。
　　第三，報業(yè)社會責(zé)任和報業(yè)格式塔競爭力之間的關(guān)系研究。該部分總體研究發(fā)現(xiàn)，較高的報業(yè)社會責(zé)任能顯著提升報業(yè)的格式塔競爭力。經(jīng)過單變量的相關(guān)性檢驗和多變量的回歸分析，發(fā)現(xiàn)報業(yè)企業(yè)社會責(zé)任指數(shù)與報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關(guān)。在報業(yè)社會責(zé)任各構(gòu)成要素中，表征經(jīng)濟(jì)責(zé)任的凈資產(chǎn)收益率、市場占有率、利潤率和報社規(guī)模都和報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關(guān)，即報業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任越大，其格式塔

8、競爭力也越大;表征社會效益的受眾數(shù)量、娛樂提供和決策影響力指標(biāo)也都和報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關(guān)，即報業(yè)企業(yè)的社會效益越好，其格式塔競爭力也越高;表征新聞信息的及時性指標(biāo)和批評性指標(biāo)也都和報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關(guān)，即報社提供的信息越及時和越具有批評性，其格式塔競爭力也越高;表征職業(yè)道德的反向指標(biāo)虛假新聞報道率與報業(yè)格式塔競爭力顯著負(fù)相關(guān)，即報業(yè)企業(yè)虛假新聞報道越多，其職業(yè)道德水平越低，相應(yīng)其格式塔競爭力也越低，也即較高的職業(yè)道德水平有利

9、于提升報業(yè)格式塔競爭力。
　　第四，報業(yè)社會責(zé)任水平提升報業(yè)格式塔競爭力的作用機(jī)制和作用路徑研究。該部分利用結(jié)構(gòu)方程模型研究發(fā)現(xiàn)，報業(yè)社會責(zé)任提升其格式塔競爭力的作用機(jī)制可總結(jié)為:報業(yè)社會責(zé)任中的職業(yè)道德通過影響新聞信息的提供，進(jìn)而和新聞信息一道作用于報社的經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會效益。隨后，再分別從報社經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會效益兩個路徑出發(fā)，其一由追求經(jīng)濟(jì)責(zé)任經(jīng)提升報業(yè)的基礎(chǔ)能力、創(chuàng)新能力和發(fā)展能力，進(jìn)而有效提升報業(yè)格式塔競爭力;其二由追求社會效

10、益經(jīng)提升報業(yè)的發(fā)展能力和影響力，進(jìn)而有效提升報業(yè)格式塔競爭力。根據(jù)其作用機(jī)制進(jìn)一步研究報業(yè)社會責(zé)任提升報業(yè)格式塔競爭力的具體作用路徑，發(fā)現(xiàn)有15條作用路徑。這些路徑又可劃分為四類:即以經(jīng)濟(jì)責(zé)任為起點的經(jīng)濟(jì)責(zé)任路徑、以社會效益為起點的社會效益路徑、以新聞信息為起點的新聞信息路徑和以職業(yè)道德為起點的職業(yè)道德路徑。其中，經(jīng)濟(jì)責(zé)任路徑3條，社會效益路徑2條，新聞信息路徑5條，職業(yè)道德路徑5條。在其作用機(jī)制中有三個顯著節(jié)點，分別是經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會效

11、益和新聞信息。于是，其作用路徑經(jīng)這三個節(jié)點衍生出多條作用路徑。
　　報業(yè)是一個非常獨特的行業(yè)，既有產(chǎn)業(yè)屬性，又有文化屬性，雖然很受關(guān)注，但研究難度大，有效研究少。本文創(chuàng)新性地建構(gòu)了報業(yè)社會責(zé)任以及報業(yè)格式塔競爭力的評價指標(biāo)體系，并依據(jù)評價指標(biāo)體系對中國最具代表性的50份報紙的社會責(zé)任以及格式塔競爭力進(jìn)行了評估，從一個全新的角度深入了解了中國報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。本文不僅在理論上闡明了報業(yè)社會責(zé)任對報業(yè)格式塔競爭力的促進(jìn)與制約的內(nèi)在關(guān)系，

12、還把數(shù)理統(tǒng)計等定量研究的方法引入社會責(zé)任與格式塔競爭力的分析中，一方面非常直觀地揭示了報業(yè)社會責(zé)任與格式塔競爭的關(guān)聯(lián)程度，另一方面構(gòu)建了報業(yè)社會責(zé)任推動報業(yè)格式塔競爭力提升作用機(jī)制的結(jié)構(gòu)模型，探究和揭示了報業(yè)社會責(zé)任推動報業(yè)格式塔競爭力提升作用機(jī)制、作用路徑與作用模式?？傮w研究發(fā)現(xiàn)，較高的報業(yè)社會責(zé)任水平能有效提升報業(yè)格式塔競爭力。具體而言，較高的經(jīng)濟(jì)責(zé)任水平、較好的社會效益和較高的新聞信息質(zhì)量以及較高的職業(yè)道德，都能有效提升格式塔競爭