1、本研究旨在對(duì)新浪微博平臺(tái)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播進(jìn)行實(shí)證研究基礎(chǔ)上的分析。研究首先界定了微博平臺(tái)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的影響。包括增加傳播的深度和廣度、提高價(jià)值引導(dǎo)的效率等積極影響，以及使平臺(tái)價(jià)值生態(tài)復(fù)雜化、消解價(jià)值觀的嚴(yán)肅性等消極影響。同時(shí)，也明確了核心價(jià)值觀傳播需要達(dá)到的要求。隨后，對(duì)微博平臺(tái)的核心價(jià)值觀具體議題傳播進(jìn)行了內(nèi)容分析，總結(jié)了其傳播的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及問(wèn)題背后的原因。目前，微博平臺(tái)的核心價(jià)值觀傳播中，黨團(tuán)組織和個(gè)人主體

2、是傳播的“主力”，正面內(nèi)容是傳播的“主流”，文字和圖片是主要的傳播符號(hào)，負(fù)面內(nèi)容主要來(lái)自個(gè)人主體。相較于“核心價(jià)值觀”議題，“富強(qiáng)”、“民主”、“文明”等具體議題在傳播中更受青睞。同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，目前核心價(jià)值觀傳播仍舊停留在“圈子文化”層面，官方主體的傳播和引導(dǎo)乏力，媒體和自媒體人的傳播意識(shí)不足，微博海量化的信息環(huán)境更加劇了傳播的飛沫化困境。種種問(wèn)題，究其原因，目前官方主體既有的微博后臺(tái)運(yùn)營(yíng)和管理模式，媒體和自媒體主體的商業(yè)

3、化性質(zhì)以及微博平臺(tái)的流量化屬性是其根源。
　　問(wèn)題研究最終落腳于傳播策略的研究。在微博平臺(tái)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中，一方面需要完善整體的核心價(jià)值觀傳播機(jī)制。官方主體要建立規(guī)范化的傳播和引導(dǎo)機(jī)制，也要實(shí)現(xiàn)官方主體和其他傳播主體之間的有效聯(lián)動(dòng)；另一方面需要完善價(jià)值觀傳播的運(yùn)營(yíng)策略，更好的運(yùn)用人格化思維、借勢(shì)思維和用戶價(jià)值思維，提高價(jià)值觀傳播主體的影響力，推動(dòng)核心價(jià)值觀的普及。此外還要完善核心價(jià)值觀傳播的敘事話語(yǔ)體系，運(yùn)用“賦義”技巧