1、21世紀，人類進入了一個嶄新的時代，這是一個文化的時代。任何一個追求成功的企業(yè)，都必須充分認識到企業(yè)文化的必要性和難以估量的巨大作用，在市場競爭中依靠文化力來帶動生產力，從而提高競爭力。當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，如果沒有先進的管理哲學和經營理念來統(tǒng)帥企業(yè)的千軍萬馬，就不會將個人的目標與企業(yè)的目標相一致，實現(xiàn)更大化的經營合力。國內企業(yè)界在深切認識到企業(yè)文化的巨大作用的同時，也迫切希望有更多的符合具體國情的企業(yè)文化建設的成功案例作為參考和借鑒。

2、 本文首先明確了所要采用的企業(yè)文化的定義及其構成，并以企業(yè)文化理論為基礎和結構框架，在對天影廣告公司企業(yè)文化建設的條件和狀況進行了深入分析后，設計了天影公司企業(yè)文化建設方案及其實施計劃，從而提供了一個企業(yè)文化建設的實際案例。 本文的重點在于對天影廣告公司所特有的企業(yè)文化建設方案的設計基礎進行了深入分析，并以所定義的企業(yè)文化的組成結構，來設計其企業(yè)文化的建設方案。最后，對天影公司企業(yè)文化建設方案的實施所應注意的問題，采用的