1、中國是個擁有五千年歷史的文化古國，在歷經(jīng)數(shù)千年風(fēng)霜之后，歷史留給我們數(shù)不清的文化精華，其中中華老字號就是代表。中華老字號品牌無論是在從前還是現(xiàn)在，都以其獨特的文化魅力影響著我們的生活，但是當(dāng)我們步入現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展浪潮中的時候，發(fā)現(xiàn)老字號品牌的影響力正在慢慢淡出我們的視線，重振老字號品牌雄風(fēng)，喚醒沉淀在人們心中的中華夢成為現(xiàn)代人繼續(xù)追求豐富物質(zhì)生活的另一動力。
　　 關(guān)于中華老字號在品牌傳播中的研究，國內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域主要關(guān)注的是品牌建

2、設(shè)和品牌推廣的策略，以及對品牌的形象設(shè)計等方面，重點著眼于品牌的定位、品牌的延伸、和品牌的維護以及品牌的核心價值提煉，研究方法側(cè)重于經(jīng)驗主義和實用主義，與此同時，國外的研究人員從一開始就把“老字號”稱為品牌，并且將品牌看作是企業(yè)和產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，因而在國外的研究中，就出現(xiàn)了無形資產(chǎn)理論。
　　 本文希望通過對傳播學(xué)經(jīng)典理論：拉斯維爾的“5W”理論，與中華老字號品牌的傳播實務(wù)進行結(jié)合，總結(jié)其在本土化過程中與老字號品牌的交叉適用范圍

3、，對中華老字號品牌的具體產(chǎn)品進行細(xì)分，分析其品牌的形成、維護和推廣過程，總結(jié)其在國內(nèi)外市場上的整合營銷策略，找出其不足和成功之處，提出“中華老字號”品牌在新的時代條件下持續(xù)發(fā)展的新觀點，即理念創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和特色創(chuàng)新的有機綜合，從而不斷注入中華老字號品牌的文化內(nèi)涵和新的活力。該文提出以深厚的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容，注重凝煉品牌的文化特色，以現(xiàn)代傳播理論和手段，促進老字號品牌傳播模式的改進并提出了創(chuàng)新對策，通過理論分析和實務(wù)評點，總結(jié)