1、動畫廣告主要是通過角色根據(jù)故事背景設定的風格、性格、造型和動作來傳達廣告觀點、概念和意圖。動畫廣告角色的設計要充分體現(xiàn)角色的個性，要讓大多數(shù)觀眾能夠心領神會，使其具有普遍意義的共性特征。如果我們的設計理念僅僅局限在美術的范疇去塑造外在形式上有審美價值的角色形象，那么所設計的角色必然缺乏靈魂與精神，缺乏感染力，就難以打動和感染觀眾。目前，國內外對動畫廣告藝術方面的文獻比較豐富，而在角色設計研究方面卻相對空白，因而以此為切入點的研究是很有必

2、要的。
　　 本文以研究動畫廣告角色設計為目的，探討角色設計在一部動畫廣告作品中所起到的作用，分析角色設計對動畫廣告效果的影響力，提出動畫廣告角色設計的理念和方法，并以此為依據(jù)來創(chuàng)作一部動畫廣告《請還給地球一點綠色》，體現(xiàn)角色在動畫廣告中的具體運用。本文從廣告學、動畫設計、傳播學等動畫與廣告方面的相關理論出發(fā)，分析國內外動畫的發(fā)展及現(xiàn)狀，將角色設計的概念擴展至動畫廣告中，并選取期刊、電視和網(wǎng)絡等媒體上具有代表性的動畫廣告，總結和