1、中國(guó)的旅游業(yè)自改革開放以來得到了迅速的發(fā)展,隨著人民經(jīng)濟(jì)收入的增加,人們的物質(zhì)生活水平得到顯著的改善,對(duì)精神生活的要求也逐漸提高,旅游度假正成為人們?cè)诩偃諒氖碌囊豁?xiàng)主要的休閑活動(dòng)。和蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)相比較,傳遞旅游地信息,塑造旅游地形象的旅游標(biāo)志的啟用卻還處在初步階段,遠(yuǎn)落后于旅游發(fā)達(dá)國(guó)家,制約著我國(guó)旅游業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。旅游標(biāo)志是上至國(guó)家和地區(qū),下到旅游城市、旅游地、旅游企業(yè)以及旅游活動(dòng)的象征,是另外一種旅游“名稱”。它給人們以直觀、明

2、了、美好的印象,在旅游視覺形象中扮演著重要的角色。我國(guó)旅游交通業(yè)、酒店、旅行社等旅游企業(yè)由于市場(chǎng)運(yùn)作相對(duì)較早,基本都具有各自的企業(yè)標(biāo)志,但旅游地、旅游活動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用則相對(duì)滯后。因此,加強(qiáng)我國(guó)旅游標(biāo)志的研究及設(shè)計(jì)是非常必要的。文章對(duì)地域文化和旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的關(guān)系做了分析,意在指明要想設(shè)計(jì)出一個(gè)擁有長(zhǎng)久生命力的成功旅游標(biāo)志,關(guān)鍵在于創(chuàng)意與表現(xiàn)要完整地對(duì)旅游地的信息進(jìn)行歸納與提煉,充分挖掘其深遠(yuǎn)的意境和內(nèi)涵,做到以形寫神、神形兼?zhèn)洹Ｒ虼?/p>