1、品牌是吸引旅游者最重要的因素之一,成功的旅游目的地大多具有獨(dú)特的旅游品牌形象,塑造城市旅游品牌,不僅能增加旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力,提高旅游經(jīng)濟(jì)效益,而且能促進(jìn)一個(gè)城市的社會文明和進(jìn)步。視覺形象是旅游形象具體化、視覺化的傳達(dá)形式,它與社會公眾的聯(lián)系最為密切,影響面也最廣。優(yōu)秀的視覺形象設(shè)計(jì)可以將旅游理念充表達(dá)出來,并且易于讓人接受,是靜態(tài)的識別符號。旅游標(biāo)志是旅游品牌形象的基礎(chǔ)和核心,它采用統(tǒng)一和持久的標(biāo)志視覺識別,并通過各種傳播媒體進(jìn)

2、行傳播,在公眾中造成一種持久、深刻的視覺印象,使社會公眾能一目了然地掌握所傳達(dá)的信息。旅游標(biāo)志用最鮮明最醒目且美觀生動的標(biāo)識圖形概括出旅游地的風(fēng)物特色,它是旅游地信息的濃縮載體,肩負(fù)著塑造旅游品牌形象和吸引旅游者的神圣使命。
　　本課題研究主要針對位于秦嶺腹地的山水名城商洛,通過深入的調(diào)研、統(tǒng)計(jì)和分析,結(jié)合商洛總體旅游資源特色,以商洛旅游品牌形象的推廣為目的,從商洛旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)入手,以企業(yè)形象標(biāo)識系統(tǒng)為理論基礎(chǔ),力圖新穎、快速、