1、近幾年，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，一部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品的交易形式已經(jīng)由傳統(tǒng)渠道向網(wǎng)購的形式過渡，一些電商網(wǎng)站也開始嘗試銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品，同時一些傳統(tǒng)企業(yè)也開始建立電子商務(wù)網(wǎng)站來促進本企業(yè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售。然而有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購在農(nóng)產(chǎn)品總交易額中所占的比例很小。主要原因是消費者認(rèn)為生鮮農(nóng)產(chǎn)品從電商到自己手中這個過程具有未可知性，也不能保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品到自己手中完好無損，這就涉及到物流過程，從而物流也成為了限制生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購發(fā)展的主要因素。

2、r>　　基于上述背景，筆者選擇了適合我國發(fā)展現(xiàn)狀的生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購物流支持策略并構(gòu)建評價體系對策略的效果進行評價。本文主要有以下研究內(nèi)容:
　　(1)以生鮮農(nóng)產(chǎn)品、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購和生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流的概念及特點為基礎(chǔ)，分析生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購對物流的特殊要求，并對生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購物流的概念進行了明確的界定;
　　(2)通過分析中美生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購物流發(fā)展現(xiàn)狀并進行總結(jié)，對比各種物流模式的優(yōu)缺點，筆者選擇采用自營物流+第三方物流的組合策略來支

3、持生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的發(fā)展，并詳細(xì)列出選擇此策略的出發(fā)點、原因以及此策略能夠給生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購平臺帶來的好處;
　　(3)選擇物流策略之后，筆者從物流設(shè)施和運作效率的角度出發(fā)構(gòu)建了一套生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購的自營物流十第三方物流的組合策略的績效評價指標(biāo)體系。
　　(4)通過對中糧我買網(wǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流策略的實證研究，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購平臺采取自營物流+第三方物流的組合策略的效果進行綜合評價。評價方法采用基于AHP的模糊綜合評價法:通過調(diào)查問卷