1、從“二人雙合成大業(yè)，一根扁擔挑百年”的名不見經傳，到108年后山西大地上的食品企業(yè)龍頭，光陰荏苒、歲月如梭，“雙合成”在經歷了無數的風雨坎坷后，一路走到今天，成就了一家有著百年歷史的中華食品老字號，鑄就了一塊金字招牌。但是在今天新時代的背景下，對于一個企業(yè)來講，標志不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有形象化的藝術欣賞價值符號，促使標志主題思想深化，更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經營理念、戰(zhàn)略目標等通過特殊的圖形形式固

2、定下來，從而使消費者對企業(yè)產生認同。本論文的完成是通過市場調查、查閱文獻等方法對雙合成企業(yè)的經營與企業(yè)策劃進行了深入的研究，發(fā)現“雙合成”老字號的品牌企業(yè)在她的標志設計及實際運用中存在一些問題:1.在今天這個競爭如此激烈的時代，“雙合成”標志的識別性不強;2.“雙合成”標志的設計在藝術性方面有所欠缺;3.“雙合成”標志的應用不統(tǒng)一，不規(guī)范，削弱了品牌的傳達效應;4.“雙合成”標志的設計缺乏老字號的傳統(tǒng)文化特色。經過分析、研究雙合成企業(yè)出

3、現上述問題是因為沒有認識到標志設計與企業(yè)的經營緊密相關，是整個企業(yè)經營理念、行為規(guī)范等活動中不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長，價值也不斷增長。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標志設計無疑是日后無形資產積累的重要載體。
　　標志設計雖然是企業(yè)視覺形象的一部分，但它卻是至關重要的一部分。20世紀著名的平面設計師米爾頓.格拉瑟(Milton Glaser)曾說:“標志就是通向品牌的入口”①。這個簡潔的定義很好的說明了標志對于一個企業(yè)的發(fā)展的重要