1、全球金融一體化的深度推進(jìn)，加劇了銀行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。由于金融產(chǎn)品的單一化，同質(zhì)化的特點(diǎn)，銀行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是異化目標(biāo)市場(chǎng)以及營銷能力的比拼。農(nóng)村信用社，作為縣域經(jīng)濟(jì)的主要金融力量，其重要性不言而喻。尤其是近年來，一方面，農(nóng)村金融體制不斷改革，銀監(jiān)會(huì)對(duì)全國縣域農(nóng)村信用社作出了在2015年全面改制為農(nóng)商行的總體規(guī)劃，另一方面，新農(nóng)村建設(shè)活動(dòng)蓬勃開展，城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程勢(shì)頭良好，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入提速期，對(duì)金融需求十分強(qiáng)烈。可見，無論是宏觀的政策規(guī)

2、劃要求，還是協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需，都為農(nóng)村信用社提供了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然，良好的外部條件只是農(nóng)村信用社發(fā)展的催化劑，而農(nóng)村信用社自身經(jīng)營能力提升、制定一套與之相匹配的可持續(xù)發(fā)展的營銷策略才是農(nóng)村信用社搶占縣域金融市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。
　　 本論文共分為八章，第一部分為緒論，介紹論文的研究背景、目標(biāo)及意義、相關(guān)綜述、研究方法和創(chuàng)新之處;第二部分是論文所涉相關(guān)理論，包括營銷戰(zhàn)略內(nèi)涵、銀行營銷戰(zhàn)略、PEST環(huán)境分析、SWOT市場(chǎng)分析、4P

3、營銷組合策略等基礎(chǔ)理論;第三部分是介紹縣域農(nóng)村信用社的基本情況，包括農(nóng)村信用社的發(fā)展沿革，業(yè)務(wù)分類、類型劃分，并分析制定營銷策略的必要性;第四部分是介紹內(nèi)江市東興區(qū)農(nóng)村信用社的營銷現(xiàn)狀，包括規(guī)模簡(jiǎn)介、經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷中存在的問題;第五部分是國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)營銷經(jīng)驗(yàn)啟示;第六部分是東興區(qū)農(nóng)村信用社營銷策略的制定;第七部分是東興區(qū)農(nóng)村信用社營銷策略對(duì)其他縣域農(nóng)村信用社的啟示;第八部分是結(jié)論，對(duì)論文的觀點(diǎn)總結(jié)歸納。
　　 總之，農(nóng)村信用社