1、在文化旅游業(yè)快速發(fā)展的時代背景下，博物館作為文化承載實物而成為文化旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。遺址類博物館是博物館的一個重要類型，根據(jù)2008年下發(fā)的《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，其中遺址類博物館的開放將延續(xù)付費政策。因此，創(chuàng)新我國博物館管理理念和機制，積極尋找其與旅游的契合點，以滿足社會和付費公眾對文化多角度、多方位的需要，是當前發(fā)展遺址類博物館旅游的主要任務(wù)。然而在很長的一段時期內(nèi)遺址類博物館的旅游營銷功能并不被重視。

2、　　本研究以遺址類博物館和旅游營銷理論的運用為基礎(chǔ)，結(jié)合當下社會發(fā)展的背景，確定了本文的研究思路和方法，將文化空間理論和營銷理論（STP營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合理論、體驗營銷理論）運用于遺址類博物館旅游營銷策略的構(gòu)建中是本文的創(chuàng)新之處。在文章的主體部分以晉祠博物館、祁縣喬家民俗博物館和太原王家峰北齊徐顯秀壁畫墓遺址類博物館和晉國博物館為例，對山西地區(qū)遺址類博物館旅游營銷現(xiàn)狀做了詳細分析和介紹，總結(jié)歸納出山西地區(qū)遺址類博物館旅游營銷的優(yōu)缺點

3、。針對山西地區(qū)遺址類博物館旅游營銷現(xiàn)狀中存在的問題，在旅游市場的細分與定位、衍生產(chǎn)品的開發(fā)、分級定價策略、遺址類博物館與旅行社的合作營銷、新型營銷方式與手段、創(chuàng)新營銷服務(wù)理念、遺址類博物館的旅游體驗、淡季營銷措施等8個方面進行分析論述，實現(xiàn)了遺址類博物館旅游營銷策略的構(gòu)建，為遺址類博物館的可持續(xù)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。對遺址類博物館旅游營銷策略的構(gòu)建做了總結(jié)，并對遺址類博物館在未來的發(fā)展進行了展望。在我國大力發(fā)展文化事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的背景下