1、現(xiàn)代哲學家海德格爾曾經說過:“我們進入世界圖景時代，世界對于大多數(shù)人來說已經變成一系列圖景。”人類從口語時代、文字時代、播音時代步入圖片時代、信息時代、21世紀的今天人們更看重的是圖像與我們生活的關系，這也是攝影走出一個名詞對其語體形式的限定成為“藝術”的關鍵。而“觀念攝影”也順應這種時代產生了。
　　觀念攝影的主要目標是通過攝影手段表達某種觀念從而呈現(xiàn)一種觀念意識，它是觀念藝術在媒介上的一種演變與延伸。觀念攝影同時具有很強的當代

2、性，在當下藝術與設計蓬勃發(fā)展的今天，它以其極強的視覺感染力在平面設計領域占得了一席地位，很多設計師把觀念攝影作為自己設計的手段，海報設計、品牌推廣的一些活動、平面廣告設計等等都開始大量使用觀念攝影，觀念攝影作品出現(xiàn)“遍地開花”現(xiàn)象。
　　如此一種現(xiàn)象的出現(xiàn)，必然有很多值得梳理和研究的地方。觀念攝影是創(chuàng)作者觀念意識的呈現(xiàn)，作為社會意識形態(tài)的藝術，同其他形式的社會意識形態(tài)一樣，都是建立在一定社會經濟基礎之上的上層建筑，它的產生和發(fā)展，

3、歸根到底是由經濟基礎所決定的。所以，隨著時代進步，當代社會人們思想觀念和消費行為的改變使得傳統(tǒng)意義上的一些平面廣告和品牌推廣活動不再滿足人們的需求。尤其在平面廣告中應用，在最初的廣告策劃階段，其根本任務就是在激烈競爭的市場中為產品引發(fā)消費者的注意，誘發(fā)消費者的購買欲望，促進產品和服務的銷售。觀念攝影具有人為性從而可以很好的為廣告所用。
　　觀念攝影不僅僅在廣告方面有很好的作用，在品牌推廣、視覺識別系統(tǒng)等其他方面也大有作為，例如紐約

4、ADC第八屆Young Guns視覺系統(tǒng)，Ken-tsai Lee設計了一套由50個怪物組成的視覺系統(tǒng)。在這套識別系統(tǒng)之中，其海報宣傳和輔助圖形的設計，都大量運用了觀念攝影中常用的“拼貼”這種制作方式，它既可以通過暗房加工，也可以用剪刀裁剪，或者用PS后期制作，Young Guns視覺系統(tǒng)這種作品，就采用了這種方法，通過拍攝不同的元素，然后組合在一幅畫面中，使這幅畫面變得滑稽有趣。
　　本文通過結合廣告策劃、消費心理學、品牌策劃等