1、隨著信息技術(shù)的應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)模式得到了空前的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一種新興電子商務(wù)模式，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，中國的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場從興起到快速擴(kuò)張，在到發(fā)展遇到瓶頸，無一不是社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將以此為切入點(diǎn)深入探討中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展困局形成的機(jī)理，并且需求解決所遇到困難的途徑，為促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場健康長遠(yuǎn)發(fā)展提供可參考的建議，同時豐富網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的理論研究領(lǐng)域。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場表現(xiàn)出的現(xiàn)狀著手，通過資

2、料的收集和文獻(xiàn)的閱讀，對中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的發(fā)展歷程分為興起、擴(kuò)張和停滯三個階段，并對每個階段所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)進(jìn)行分析，同時對中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場存在的問題進(jìn)行總結(jié)，通過綜合各階段的特點(diǎn)及問題，構(gòu)建中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展困局形成機(jī)理圖，深入系統(tǒng)的分析尋找中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場存在問題的原因及各原因之間的關(guān)系。最后用實(shí)證分析對機(jī)理圖的分析結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，進(jìn)一步對影響中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展的因素進(jìn)行分析，同時針對各因素提出

3、相對應(yīng)的政策建議，促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場健康發(fā)展。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場主要存在的問題有:大量團(tuán)購網(wǎng)站被迫倒閉;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)融資困難;團(tuán)購網(wǎng)站誠信缺失;團(tuán)購網(wǎng)站難以約束商家的行為四個方面。通過對機(jī)理圖的分析發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是由團(tuán)購網(wǎng)站主導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場入市門檻低是導(dǎo)致發(fā)展困局形成的基本因素，同質(zhì)化和信譽(yù)問題是導(dǎo)致發(fā)展困局形成的間接因素，團(tuán)購網(wǎng)站主導(dǎo)、入市門檻低導(dǎo)致出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，入市門檻低導(dǎo)致信譽(yù)出現(xiàn)問題，最后同質(zhì)化和信譽(yù)

4、問題共同作用導(dǎo)致企業(yè)盈利能力差，最終導(dǎo)致中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場困局的出現(xiàn)。在文章的最后，通過實(shí)證檢驗(yàn)，對機(jī)理圖得出的結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證，并結(jié)合實(shí)證研究的結(jié)果提出了促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展的幾點(diǎn)建議建議:首先，推出有代表性的特色產(chǎn)品，提高用戶粘性;其次，適當(dāng)?shù)慕档屯瞥錾唐返念l率;再次，加強(qiáng)團(tuán)購網(wǎng)站的信譽(yù)建設(shè);最后，相關(guān)監(jiān)管部門承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，加強(qiáng)立法，嚴(yán)格監(jiān)管，相信通過以上各方面的共同努力，中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場一定能夠獲得健康長遠(yuǎn)的發(fā)展，使得電子商務(wù)