1、旅游目的地形象，有時(shí)也被簡稱為旅游形象。近三十年來已成為國際旅游學(xué)術(shù)界最為流行的研究領(lǐng)域之一，其重要性也被普遍認(rèn)可。20世紀(jì)70年代，國外就開始了旅游形象的研究。近年來景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，特別是2009年以后，景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為了景德鎮(zhèn)發(fā)展的重要支柱。景德鎮(zhèn)如何憑借自身豐富的文化資源，加大對(duì)外形象的宣傳，提升對(duì)外的形象。以景德鎮(zhèn)旅游品牌形象為視點(diǎn)，深入調(diào)查游客對(duì)景德鎮(zhèn)旅游品牌形象的認(rèn)知情況，來不斷完善景德鎮(zhèn)的旅游

2、品牌形象。
　　本文以城市旅游品牌建設(shè)的相關(guān)理論出發(fā)，通過分析景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源狀況、旅游設(shè)施設(shè)備、旅游服務(wù)、旅游從業(yè)人員等各方面的情況，同時(shí)結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而挖掘出了目前景德鎮(zhèn)旅游品牌建設(shè)中存在的問題，主要有:品牌定位不明確、顧客認(rèn)同度不高、旅游資源整合度不高等。針對(duì)這些問題，本文提出了相應(yīng)的解決策略，首先要求確定景德鎮(zhèn)的旅游品牌定位，既以陶瓷文化和藝術(shù)作為景德鎮(zhèn)旅游的核心，并且利用多種手段來對(duì)景德鎮(zhèn)的新品牌進(jìn)行宣傳和

3、推廣，使其迅速在人們心目中樹立新的形象。其次，通過視覺、聽覺等多方面，全方位地整改并塑造景德鎮(zhèn)全新的形象以提高顧客對(duì)景德鎮(zhèn)的認(rèn)同，最后，還將景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的旅游資源進(jìn)行整合，將陶瓷藝術(shù)旅游資源進(jìn)行強(qiáng)推，使其與景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷文化進(jìn)行互補(bǔ)，使得景德鎮(zhèn)的旅游品牌更加豐富，更加有深度。為了有效推進(jìn)這些策略的實(shí)施，本文還提出了相應(yīng)的實(shí)施方案，主要從制度、組織、和投資環(huán)境這幾個(gè)方面進(jìn)行討論，一方面要求政府給予相應(yīng)的保障，另一方面，也同時(shí)提出了相對(duì)具體