1、近年來(lái)媒介技術(shù)發(fā)展與革新十分迅速，2011年微信的推出，很快就得到了眾多網(wǎng)民的青睞，微信的使用人數(shù)和使用率節(jié)節(jié)攀升，在當(dāng)前眾多通信工具中已經(jīng)占據(jù)著重要地位。微信發(fā)展的速度非常之快，不僅僅是數(shù)量增長(zhǎng)很快，同時(shí)也逐步滲透到人們的日常生活中，利用微信來(lái)交流與傳播信息，抒發(fā)個(gè)人情感，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，同時(shí)還能夠傳播新聞事件，它更是一個(gè)企業(yè)宣傳自己的品牌及以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的新媒體平臺(tái)。微信交互平臺(tái)訊息的便捷傳播，具備精準(zhǔn)性、擴(kuò)散性以及時(shí)效性等特點(diǎn)，使

2、其得到了快速的普及，并日益凸顯了巨大的營(yíng)銷價(jià)值。
　　越來(lái)越多的企業(yè)利用微信這樣一種社群化的交互軟件來(lái)宣傳品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，是現(xiàn)階段許多行業(yè)的一個(gè)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，然而只有少部分企業(yè)在塑造與推廣形象中取得成功，據(jù)初步分析，很多企業(yè)其實(shí)沒(méi)有制定出與自身實(shí)際情況相符的推廣策略。而以微信為代表的營(yíng)銷軟件(APP)的推廣與普及，吸引更多的行業(yè)將此作為基礎(chǔ)開(kāi)展的營(yíng)銷也逐步開(kāi)展下去，也成為推廣性設(shè)計(jì)領(lǐng)域里必須關(guān)注的一個(gè)命題。本文通過(guò)將推廣理論、營(yíng)銷理論

3、、廣告理論結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步對(duì)企業(yè)運(yùn)用微信開(kāi)展品牌推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討，同時(shí)深入分析了微信廣告推廣策略，對(duì)于現(xiàn)階段存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策，為企業(yè)更好的推廣品牌提出相應(yīng)建議。
　　本文主要有四個(gè)部分:第一個(gè)部分，對(duì)微信營(yíng)銷研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，同時(shí)作出了歸納與總結(jié)。第二個(gè)部分，詳細(xì)闡述并整合了新媒體的產(chǎn)生及其發(fā)展歷程和主要特征。第三個(gè)部分，對(duì)微信推廣的價(jià)值及重要意義進(jìn)行了深入的闡釋與辨析。第四個(gè)部分，對(duì)微信推廣的方式與途徑進(jìn)行了論