1、面對現(xiàn)代社會的快速變化以及科學技術的日益更新,人們常常會無從應對快速更替所帶來的變化,缺乏安全感、壓力大、人際疏遠、寂寞感等負面情緒也隨之陡然而起,尤其是對于“80后”這一群體而言。三十而立的“80后”面對生活或事業(yè)壓力、愛情挫折或環(huán)境變遷的時候,往往會通過“懷舊”這種方式緩解心中郁悶之氣,尋求心理與現(xiàn)實間的適度舒適與平衡。懷舊是對昔日情境的再現(xiàn),也是對昨日情愫的溫習。懷舊之所以受到越來越多的“80后”青睞,是因為它所代表的價值是“80

2、后”所希望回憶和保留的。
　　多種社會因素培養(yǎng)出“80后”多元化的性格以及快速接受新鮮事物的能力,他們有能力并且樂于接受并參與到新媒體體驗之中。新媒體懷舊廣告是目前廣告設計樣式中較前衛(wèi)、潮流的一種。本課題正是立足于新媒體時代下,以對受眾的人文關懷為出發(fā)點,以新媒體懷舊廣告的定位、創(chuàng)意、傳播研究其是如何滿足“80后”的情感體驗需求?；凇?0后”情感體驗需求下的新媒體懷舊廣告的研究,既是意識形態(tài)主體建構下的本真存在,又是現(xiàn)代審美語境

3、下的新嘗試和人文體驗下的心靈歸屬。這些探索為新媒體懷舊廣告的研究提供了理論依據,使其能更好的設計應用之中全面關注受眾的情感,給予其全方位的人文關懷。
　　雖然關于“80后”懷舊的相關課題很多,但是基于“80后”情感體驗需求下的新媒體懷舊廣告的理論尚少,因此本課題的研究可以說是站在流行趨勢之下,總結歸納新媒體懷舊廣告給予“80后”的情感體驗需求與人文關懷,為“80后”情感體驗需求的相關研究提供理論參照。而立之年的“80后”一代,將會