1、天津市“口’’寫字樓項目定位策劃研究TheAnalysisofPlanningandPositioningon“HH’’OfficeBuildingProject領域：學生姓名：指導老師：企業(yè)導師：項目管理夏慶孫慧副教授馬春亭高工天津大學管理與經(jīng)濟學部二零一四年十一月中文摘要定位策劃是應用科學方法指導項目開發(fā)，規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風險，對一個項目成敗作用至關重要，對開發(fā)企業(yè)經(jīng)營影響較大。因此，做好寫字樓項目定位策劃對項目開發(fā)成功獲得預期的經(jīng)營效

2、益意義重大。本文首先介紹項目策劃的相關理論，總結策劃的含義和內(nèi)容、原理、基本原則以及梳理定位策劃的作用和一般程序；其次對天津市宏觀經(jīng)濟環(huán)境、“京津冀一體化”發(fā)展布局和“一主兩副”城市規(guī)劃進行研究分析；再次對天津市寫字樓市場發(fā)展和“HH”寫字樓項目的市場環(huán)境及潛在競爭項目進行探討。并且進行了“HH”項目的SWOT分析，給出項目定位和規(guī)劃設計標準。最后對項目營銷策略、營銷模式、營銷計劃和排期進行分析。關鍵詞：市場調(diào)查；項目策劃；項目定位；營