1、在20世紀(jì)上半葉，月份牌是一種重要的商業(yè)招貼藝術(shù)形式。它本是一種傳統(tǒng)的年畫樣式，早在19世紀(jì)70年代就已印刷發(fā)行了。月份牌是被商家企業(yè)借用進(jìn)行商品廣告或促銷的重要手段。特別是到20世紀(jì)二三十年代，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商業(yè)競爭的加劇，許多商家企業(yè)利用月份牌進(jìn)行商品廣告或商品促銷，使月份牌成為這個時期重要的商業(yè)招貼廣告形式。伴隨著近代中國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的改變和生活方式的變遷，月份牌的題材、藝術(shù)形式、內(nèi)容和廣告的商品不斷擴(kuò)大，圖像范式先

2、后經(jīng)歷了發(fā)生、發(fā)展與轉(zhuǎn)型等過程。月份牌的產(chǎn)生不是中國設(shè)計發(fā)展歷程中自發(fā)的產(chǎn)物，而是在西方侵略之下促生的結(jié)合物。它不僅僅是中國傳統(tǒng)工藝意識的延續(xù)，而更多的是現(xiàn)代設(shè)計意識的表征。它是中國本土出現(xiàn)最早的具有現(xiàn)代意義藝術(shù)設(shè)計的形式之一，帶有濃郁的中國特色。月份牌圖像范式的構(gòu)建和表現(xiàn)方法，受到傳統(tǒng)的民間木版年畫、西方繪畫藝術(shù)、攝影和近代印刷技術(shù)的強(qiáng)烈影響，它不僅繼承了中國年畫的藝術(shù)形式和內(nèi)容，融中西繪畫理論和技法與一爐，還以其鮮明的藝術(shù)特色贏得人