1、在這個(gè)科學(xué)、技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)都迅速發(fā)展的多元化時(shí)代，生活中到處充斥著各式各樣的商品與信息，只有最清晰明了、最完整統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)和企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)才能夠在充分紛繁的世界中被迅速認(rèn)知。企業(yè)形象設(shè)計(jì)（即VI）的產(chǎn)生，使越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的重要性，設(shè)計(jì)者通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神文化從而變得可視化，再通過(guò)視覺(jué)傳播的途徑將這些內(nèi)容傳遞給受眾，使受眾確切地了解企業(yè)的形象。在此過(guò)程中，人們接觸到的視覺(jué)信息大多以字體、配色、

2、圖形為主，設(shè)計(jì)者正是利用這些要素來(lái)營(yíng)造帶有導(dǎo)向性的視覺(jué)氛圍，以刺激觀賞者的情緒，同時(shí)誘導(dǎo)人們?cè)跓o(wú)意識(shí)的狀態(tài)下對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感。
　　相對(duì)于純粹的語(yǔ)言，圖形語(yǔ)言有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。它生動(dòng)、鮮活、形象、直觀、易懂，很少受區(qū)域和民族差異的影響，具有廣闊的交流和傳播平臺(tái)。尤其在今天這個(gè)到處充滿著圖形元素的時(shí)代，圖形是認(rèn)識(shí)自然世界和人類(lèi)社會(huì)的表現(xiàn)方式和重要途徑。而藝術(shù)的認(rèn)識(shí)和理解在很大程度上都是用圖形來(lái)表達(dá)，在時(shí)間上還有古代和現(xiàn)代的不同屬性