1、近年來,隨著國民經濟增速的不斷放緩,我國的保險業(yè)也進入了一個前所未有的困難時期,保險市場的競爭日趨激烈,國內中小型保險公司的經營壓力與日俱增。隨著信息時代的到來,電子商務行業(yè)得到了快速發(fā)展,這種新型的營銷模式也為保險公司帶來了新的機遇和更為廣闊的發(fā)展前景。然而,在保險公司紛紛開始向這一新的領域進軍的同時,對于保險電子商務營銷模式自身的缺陷卻沒有給予足夠的重視,為保險公司的經營發(fā)展帶來了巨大的風險。
　　本文從保險電子商務營銷理論入

2、手,通過對國內外在該領域發(fā)展狀況的對比分析,簡要闡述了這種新營銷模式在我國保險業(yè)的應用前景,以及相對于傳統(tǒng)保險營銷模式所具備的優(yōu)勢。另一方面,結合網絡營銷的特點和當前保險業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析得出了保險電子商務營銷模式的缺陷及面臨的風險。在文章的后半部分,筆者選取AIC公司作為國內中小型保險公司的代表,根據其發(fā)展現(xiàn)狀,對其開展電子商務營銷的內部和外部條件進行了SWOT分析,并根據分析結果,設計和規(guī)劃了其在當前形勢下的風險防范措施,實現(xiàn)了網絡