1、首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)于1896年在希臘雅典舉辦，至2012年已走過(guò)了30屆的風(fēng)雨歷程。舉世矚目的每屆盛會(huì)都誕生了新的世界紀(jì)錄，伴隨著新的技術(shù)改革，也見證了新型媒體形式的介入。在媒體報(bào)道這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，2008年北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體一鳴驚人，然而2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，手機(jī)媒體則大放異彩，令傳統(tǒng)媒體為之側(cè)目，這標(biāo)志著手機(jī)媒體正式登上臺(tái)面。
　　手機(jī)被喻為“帶著體溫的媒體”，具有高度的便攜性、移動(dòng)性。隨時(shí)隨地發(fā)布、接收信息也使人擺脫了對(duì)

2、媒介的束縛，受眾的自主地位得到提高，手機(jī)媒體已經(jīng)和正在對(duì)人類傳播活動(dòng)產(chǎn)生日益巨大的影響。自倫敦奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道始，手機(jī)短信、手機(jī)電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等手機(jī)應(yīng)用悄然發(fā)力，讓這個(gè)掌中平臺(tái)在奧運(yùn)期間出盡了風(fēng)頭。
　　手機(jī)騰訊網(wǎng)是由騰訊公司成立的手機(jī)網(wǎng)站。和電腦登陸萬(wàn)維網(wǎng)類似，是用戶通過(guò)手機(jī)上的瀏覽器，瀏覽為手機(jī)定制的網(wǎng)頁(yè)來(lái)獲取資訊。手機(jī)騰訊網(wǎng)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中創(chuàng)造了四項(xiàng)第一：流量第一、信息提供速度第一、互動(dòng)性第一、用戶滿意度第一，成為手機(jī)

3、媒體的佼佼者。
　　本文嘗試運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，內(nèi)容分析法對(duì)手機(jī)騰訊網(wǎng)倫敦奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道進(jìn)行定量、定性的內(nèi)容分析，擬從新聞總量、新聞?lì)}材、新聞來(lái)源、報(bào)道方式、報(bào)道基調(diào)、新聞立場(chǎng)、新聞標(biāo)題等方面對(duì)報(bào)道文本進(jìn)行較為深入細(xì)致的分析，探索其相應(yīng)的規(guī)律。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論：第一，手機(jī)騰訊網(wǎng)依托其門戶網(wǎng)站奧運(yùn)報(bào)道中具有明顯優(yōu)勢(shì)；第二，手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道優(yōu)選其門戶網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容；第三，手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道題材上主要關(guān)注熱門項(xiàng)目和中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)