1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各網(wǎng)絡(luò)公司積極推出即時通訊服務(wù)，由于即時通訊擁有超大數(shù)量的用戶群同時在線，依托這樣一大批的用戶群體而建立起來的業(yè)務(wù)拓展、客戶關(guān)系維護、品牌推廣創(chuàng)造了極大的便利性。微信首先是作為一個具有代表性的網(wǎng)絡(luò)社交平臺而誕生的，在很多方面有著先天的優(yōu)勢。
　　近年來，對微信平臺的營銷模式各個企業(yè)都在嘗試應(yīng)用，實踐證明各個行業(yè)對微信平臺的營銷模式均有不同的特點。準(zhǔn)確抓住本公司行業(yè)領(lǐng)域范疇，重點研究本行業(yè)領(lǐng)域微信平臺的營銷

2、模式可以使企業(yè)獲得比傳統(tǒng)營銷模式時更大的經(jīng)濟收益，同時產(chǎn)生更好的產(chǎn)品宣傳效果。本文的研究主要包含以下內(nèi)容：對互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺發(fā)展趨勢的研究，明確了微信營銷所帶來的挑戰(zhàn)。并對微信平臺營銷模式進行SWOT分析后發(fā)掘其優(yōu)勢與所遇到的問題，進一步明確了未來發(fā)展的方向。分析了微信平臺營銷的主要模式，對每種模式的特點做了分析研究。通過對P公司競爭對手及企業(yè)內(nèi)部情況分析，準(zhǔn)確定位了P公司作為服務(wù)型行業(yè)領(lǐng)域范疇，新的微信平臺營銷模式引入到P公司，突破了傳