1、lSl37【15西北大學(xué)學(xué)位論文知識產(chǎn)權(quán)聲明書本人完全了解學(xué)校有關(guān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬于西北大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。本人允許論文被查閱和借閱。學(xué)?？梢詫⒈緦W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。同時(shí)，本人保證，畢業(yè)后結(jié)合學(xué)位論文研究課題再撰寫的文章一律注明作者單位為西北大學(xué)。保密論文

2、待解密后適用本聲明。學(xué)位論文作者簽名：摧2盎指導(dǎo)教師簽名：砑餌使月呷日∥廠眸f陰／陽西北大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，本論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得西北大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：斛

3、牛Ⅻfp年l乙月Cf日西北大學(xué)碩士學(xué)位論文題目：三友傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究專業(yè)：工商管理學(xué)員姓名：錢煒導(dǎo)師姓名：白永秀JIHIfrIIIlIIIlIIIJIIIfIIfIIIIIJJffr[IIIIIIIIIIIllY1845662學(xué)員簽名：脯煒掂西劇醛氰龜蠢秀摘要“’廠在美國，DM雜志廣告收入已經(jīng)占到媒體總收入的20％，達(dá)至Ulooo億美元。在中國DM雜志只占全國媒體收入的1％，僅僅約10億美元。也就是說在中國，DM雜志的市場還有很大的潛力

4、尚待挖掘。與此同時(shí)，國外知名DM雜志憑借多年的口碑、成熟的機(jī)制、科學(xué)的管理、豐富的資源進(jìn)入中國媒體市場。在機(jī)遇與危機(jī)并存的環(huán)境下，三友傳媒有限公司，這支倚靠著齊魯傳媒腹地的年輕企業(yè)，如何定制適合自身發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略，是當(dāng)下需要解決的核心內(nèi)容。本文借鑒國外DM雜志的發(fā)展歷史、相關(guān)策略和未來方向，結(jié)合國內(nèi)尤其是本地DM市場的實(shí)際情況，對三友傳媒現(xiàn)在的戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行分析，對三友傳媒未來幾年發(fā)展以及市場特點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測。在此基礎(chǔ)上，作者的目標(biāo)是針對中國

5、三友傳媒有限公司和它旗下DM雜志《精品》現(xiàn)狀，以及它身處周邊環(huán)境，采用工商管理課程中學(xué)到五力競爭模型和SWOT分析法進(jìn)行全面綜合的分析。進(jìn)而再通過對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析，包括結(jié)構(gòu)組織、人力資源、能力儲運(yùn)等方面進(jìn)行全面的優(yōu)化。最后，通過規(guī)避發(fā)展戰(zhàn)略在實(shí)施過程中可能出現(xiàn)問題，提出了解決方案。本文主要以發(fā)展戰(zhàn)略理論為依據(jù)，以穩(wěn)固三友傳媒在山東省DM雜志中的領(lǐng)軍地位為目標(biāo)，通過對發(fā)展戰(zhàn)略的準(zhǔn)確制定，尤其是在發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，對風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避、對戰(zhàn)