1、知識經(jīng)濟環(huán)境下,商標已經(jīng)成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),商標的價值有了更大提升。隨著社會的多元化發(fā)展,商標也突破了傳統(tǒng)表現(xiàn)方式而呈現(xiàn)新的面貌,顏色商標、動態(tài)商標、聲音商標、氣味商標等新形式商標進入人們視野,逐漸被認可和使用。面對非傳統(tǒng)商標的發(fā)展,國際組織和發(fā)達國家在商標立法上都有將保護對象擴大的趨勢——從靜態(tài)擴大到動態(tài)、從可視擴大到非可視。新型商標保護是由新國際條約簽訂、各國商標法修改、重要判例討論逐漸確立的,對國際立法和國際判例的研究能為我

2、國商標法第三次修改納入非傳統(tǒng)商標提供理論依據(jù)和實踐經(jīng)驗。
　　 非傳統(tǒng)商標若要注冊受商標法保護,必須符合商標的構成要件:具有顯著性,能夠區(qū)別商品或服務來源;具有第二含義,不同于傳統(tǒng)商標有“內(nèi)在顯著性”,非傳統(tǒng)商標通常被認為要通過使用獲得第二含義才能區(qū)別商品或服務;具有非功能性,非傳統(tǒng)商標往往與商品或服務的功能密切聯(lián)系,但只要證明該商標不具有功能性就存在注冊的可能。
　　 除了論證非傳統(tǒng)商標符合商標注冊的實質(zhì)要件之外,申請

3、注冊的形式要件也是非傳統(tǒng)商標保護的難題。傳統(tǒng)商標申請只需紙質(zhì)文件附以商標的圖樣或文字描述便能清楚表達所申請內(nèi)容,但非傳統(tǒng)商標受其特殊表現(xiàn)形式所限,圖樣或文字不能完全實現(xiàn)清楚、準確的描述商標,而必須借助數(shù)字媒體或其他新載體。最后論述了我國應該參與非傳統(tǒng)商標保護國際討論,修改國內(nèi)立法并提出審查標準。
　　 本文采用了文獻法,搜集和分析研究各種現(xiàn)存的有關文獻資料,從中選取信息,以達到某種調(diào)查研究目的的方法,凡著作、雜志、期刊及各種文件

4、內(nèi)容均可作為分析資料;對比分析法,比較參照外國立法和學說作為我國立法的參考資料。文章列舉了國際公約、歐盟、美國、臺灣地區(qū)的非傳統(tǒng)商標立法、司法實踐,研究這些國家解決非傳統(tǒng)商標注冊問題的制度,探討其中的異同以及對各種解決方法予以評價,期望從中能找到適合本國實際的非傳統(tǒng)商標保護之道;案例分析法,非傳統(tǒng)商標立法進程與非傳統(tǒng)商標實務發(fā)展密切相關,借助典型案例的分析研究,探討非傳統(tǒng)商標理論變化及立法趨勢。
　　 文章共分為四部分,從總體介

5、紹非傳統(tǒng)商標到分別論述顏色、動態(tài)、聲音、氣味商標,再到歸納總結提出立法建議。
　　 第一部分:非傳統(tǒng)商標概述。首先定義非傳統(tǒng)商標的概念以及具體包含的商標種類,再論述非傳統(tǒng)商標保護必要性說明我國應將非傳統(tǒng)商標納入保護范圍,最后簡介國際條約、歐盟、美國和臺灣地區(qū)非傳統(tǒng)商標立法情況,反映非傳統(tǒng)商標保護乃世界趨勢。
　　 第二部分:概括了非傳統(tǒng)商標注的冊條件。分別說明商標必須具有顯著性、第二含義、非功能性,非傳統(tǒng)商標也不例外。本