1、我國(guó)的電動(dòng)工具行業(yè)在改革開(kāi)放的三十多年里，受“人口紅利”“政策紅利”的回饋，取得了令世界電動(dòng)工具同行矚目，讓我們自己感到自豪的成績(jī)，中國(guó)早在幾年前就已經(jīng)是世界最大的電動(dòng)工具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，目前電動(dòng)工具生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)量的85％以上是通過(guò)出口賣(mài)到歐、美及其他國(guó)家和地區(qū)。但同時(shí)需要我們自省的是，已經(jīng)過(guò)去了三十多年的時(shí)間，絕大多數(shù)的電動(dòng)工具出口企業(yè)依然停留在DIY通用級(jí)別的貼牌出口即OEM出口階段。隨著2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，歐、美一些發(fā)達(dá)國(guó)家

2、的OEM采購(gòu)商受到了很大的沖擊，國(guó)內(nèi)的企業(yè)也受到了很大的影響，而且近幾年受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策和國(guó)際匯率政策影響，物料成本、人工成本、匯率成本大幅上升，OEM產(chǎn)品的利潤(rùn)空間已經(jīng)被大幅壓縮，而且國(guó)內(nèi)企業(yè)還要面臨來(lái)自東南亞、南亞甚至歐、美本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具的貼牌出口企業(yè)已經(jīng)到了進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級(jí)的關(guān)口。
　　本文通過(guò)了解電動(dòng)工具出口企業(yè)的特點(diǎn)以及企業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀，并充分研究了目前關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的

3、文獻(xiàn)，利用SWOT分析法，并結(jié)合全球價(jià)值鏈和微笑曲線(xiàn)等競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，對(duì)電動(dòng)工具貼牌出口企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及其當(dāng)前所處的內(nèi)、外部環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致、深刻的分析，并且針對(duì)當(dāng)前行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模大、小不一，生產(chǎn)、技術(shù)及管理水平參差不齊的情況，提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身的狀況分類(lèi)進(jìn)行及四個(gè)升級(jí)、兩個(gè)轉(zhuǎn)型的建議，四個(gè)升級(jí)分別是針對(duì)生產(chǎn)過(guò)程及管理、技術(shù)研發(fā)與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品等級(jí)定位、營(yíng)銷(xiāo)方式，兩個(gè)轉(zhuǎn)型則是指由OBM向ODM轉(zhuǎn)變，ODM向OBM轉(zhuǎn)變，同時(shí)對(duì)