1、眾籌的本質(zhì)是集合公眾的力量，在公益行業(yè)，未來機(jī)構(gòu)的籌資重點(diǎn)放在公眾籌款已是大勢(shì)所趨，公益眾籌是順應(yīng)趨勢(shì)的籌款模式，同時(shí)也能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，具有良好的發(fā)展前景。當(dāng)然，公益眾籌作為一種新的籌款方式，對(duì)公益機(jī)構(gòu)各方面的能力都提出了更高的挑戰(zhàn)，如項(xiàng)目的創(chuàng)新性、籌款產(chǎn)品吸引力、社交媒體的運(yùn)用能力等。因此對(duì)于公益項(xiàng)目發(fā)起人而言，如何吸引更多的出資人，提高項(xiàng)目的融資績(jī)效至關(guān)重要。
　　本文根據(jù)說服理論，在整理國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，

2、結(jié)合我國(guó)大眾參與公益眾籌的具體情形分析影響公益眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的可能因素，從信息源、信息的角度出發(fā)，基于說服效應(yīng)的影響因素，構(gòu)建“公益眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的影響因素”理論模型框架。通過分析“眾籌網(wǎng)”中的已結(jié)束并成功的公益眾籌項(xiàng)目的數(shù)據(jù)與文本指標(biāo)，將每個(gè)項(xiàng)目的項(xiàng)目質(zhì)量、項(xiàng)目狀態(tài)、項(xiàng)目類型，及每個(gè)項(xiàng)目發(fā)起人的信用和社會(huì)資本等與信息特征、事件卷入度、信息源可信度和信息源社會(huì)資本相匹配，并作為解釋變量，以融資總額（即最后籌到的總金額）作為因變量，同

3、時(shí)以融資目標(biāo)金額和融資時(shí)間長(zhǎng)度作為控制變量，構(gòu)建本次研究的“公益眾籌項(xiàng)目融資績(jī)效的影響因素”理論模型，在上述理論模型的基礎(chǔ)上提出假設(shè)。接著，本文通過收集“眾籌網(wǎng)”已眾籌結(jié)束并成功的公益眾籌項(xiàng)目的數(shù)據(jù)，并運(yùn)用Stata數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了多因素逐步回歸，對(duì)本研究進(jìn)行了實(shí)證分析，驗(yàn)證假設(shè)并探究了不同影響的潛在原因。研究發(fā)現(xiàn)，有證明材料、項(xiàng)目類型（有產(chǎn)品回饋）、過去融資成功經(jīng)歷次數(shù)和回復(fù)評(píng)論次數(shù)的提升對(duì)項(xiàng)目融資績(jī)效有顯著正向影響。