1、本文將無償獻(xiàn)血這一社會(huì)問題置于健康傳播的框架下,以議程設(shè)置理論,啟動(dòng)理論,無意識(shí)情感理論為理論基礎(chǔ),旨在通過控制實(shí)驗(yàn)的方法研究無償獻(xiàn)血的新的傳播影響角度,如何呈現(xiàn)健康議題。本文結(jié)合啟動(dòng)物這一概念,在實(shí)驗(yàn)中通過調(diào)節(jié)控制,研究無償獻(xiàn)血意愿進(jìn)而變化的動(dòng)態(tài)過程及整體動(dòng)因,進(jìn)而探討對大眾傳媒,對以無償獻(xiàn)血為代表的公共衛(wèi)生事件相關(guān)傳播影響因素,有利于我們從一個(gè)特定事件的觀察中,發(fā)覺傳統(tǒng)健康傳播的缺陷以及建構(gòu)的偏差,從而促進(jìn)發(fā)掘新的傳播方式和角度。<

2、br>　　研究發(fā)現(xiàn)在無償獻(xiàn)血意愿的調(diào)查中,啟動(dòng)物類型與出現(xiàn)的有無都對公眾獻(xiàn)血意愿有一定影響。分別啟動(dòng)以權(quán)威為表征的人眼圖片、以社會(huì)責(zé)任感為表征的公益場景圖片和無任何啟動(dòng)意義的風(fēng)景圖片所帶來的獻(xiàn)血意愿行為又有著顯著性的區(qū)別。如此呈現(xiàn)與建構(gòu)無償獻(xiàn)血議題,發(fā)揮了環(huán)境監(jiān)視的功能,能達(dá)到健康傳播的目的。
　　本研究的意義就在于通過以無償獻(xiàn)血為代表的公共衛(wèi)生事件這一個(gè)案,對我國的健康傳播議題建構(gòu),對中國大陸的健康傳播學(xué)研究予以回顧和小結(jié),在實(shí)