1、人類的情緒、情感影響著人們?nèi)粘Ｉ詈托袨槟Ｊ?。隨著充斥市場的品牌產(chǎn)品和商業(yè)化服務(wù)琳瑯滿目，人們的消費(fèi)行為也日趨感性。以往，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品關(guān)注的重點(diǎn)是其使用功能和使用價(jià)值，是產(chǎn)品能否帶來有效的用途。如今，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更注重視覺愉悅或在品牌體驗(yàn)中收獲情感滿足，消費(fèi)者有了進(jìn)一步的情感需求。因此，品牌視覺設(shè)計(jì)與情感因素有效融合就具有非常重要的意義。品牌老舊的營銷方式也應(yīng)被新型的情感體驗(yàn)營銷更替。運(yùn)用情感體驗(yàn)營銷策略，是應(yīng)對情感消費(fèi)時(shí)代到來的

2、最佳手段，也是市場發(fā)展的一種必然趨勢。適應(yīng)了這種趨勢，品牌就能在商業(yè)競爭白熱化的營銷中取得成功。
　　本文基于品牌視覺設(shè)計(jì)中的情感因素為出發(fā)點(diǎn)，依據(jù)設(shè)計(jì)心理學(xué)和體驗(yàn)營銷學(xué)的理論交叉研究，結(jié)合當(dāng)下品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)性，關(guān)注受眾情感的需求，著重分析情感因素在品牌視覺設(shè)計(jì)中的重要性。通過對品牌視覺設(shè)計(jì)內(nèi)涵的界定及與情感因素關(guān)系的深層次延展，明確兩者的性質(zhì)特點(diǎn)，分析兩者交融應(yīng)用的影響力，說明滲透情感因素的品牌視覺設(shè)計(jì)能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者物質(zhì)與

3、精神層次的雙重需求，能為企業(yè)品牌創(chuàng)建高額附加值。文章還試圖對當(dāng)下流行的情感體驗(yàn)營銷模式進(jìn)行深掘探究，剖析消費(fèi)者隱性信息和潛在心里，強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)營銷取代傳統(tǒng)營銷模式的必然性。通過分析經(jīng)典品牌案例——聯(lián)合利華“多芬”品牌，從最初品牌的創(chuàng)建到“真美運(yùn)動(dòng)”的情感營銷設(shè)計(jì)；從一個(gè)情感理念到感人至深的視覺廣告實(shí)踐，力證情感因素是最有直接作用的藝術(shù)感染力，企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)對情感因素的適當(dāng)應(yīng)用是引領(lǐng)品牌走向成功的關(guān)鍵。提出情感設(shè)計(jì)的建議和可行性方案，