1、近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品的需求也越來越高，尤其熱衷于互動(dòng)性、創(chuàng)造性、體驗(yàn)式、多樣性的旅游，由此旅游業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，由走馬觀花式的“觀光”到深度體驗(yàn)的“休閑”式游歷，逐漸形成了一定的文化偏好。游人的關(guān)注重點(diǎn)從有形的目的地轉(zhuǎn)移到旅游時(shí)的自身感受，越來越注重旅游地以及旅游服務(wù)的文化內(nèi)涵,在重視旅游產(chǎn)品所呈現(xiàn)的視覺效果的同時(shí),也更加重視情感的釋放、滿足和愉悅。因此，鑒賞傳統(tǒng)文化、探尋文化遺蹤、

2、體驗(yàn)異國他鄉(xiāng)文化場(chǎng)景的文化創(chuàng)意旅游正成為當(dāng)前的一種旅游風(fēng)尚。
　　本文選擇山東淄博市周村古商城作為案例研究區(qū)域,周村古商城,這座活著的古商業(yè)街區(qū),曾被乾隆皇帝御賜“天下第一村”，清朝全國有佛山、朱仙鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)等四大旱碼頭，周村位列其中。1904年,周村與濟(jì)南、濰縣同時(shí)自主開埠后,商業(yè)愈發(fā)繁榮,成為山東乃至全國著名的商品集散地,被譽(yù)為“金周村”，成為我國近代資本主義經(jīng)濟(jì)萌芽的典型代表。周村是一座歷史悠久、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、充滿活力的現(xiàn)代化城

3、市，文化底蘊(yùn)濃厚，作為魯商文化的代表,有著豐富的文化旅游資源，但目前也存在諸多發(fā)展桎梏，旅游規(guī)模亟需擴(kuò)大，旅游業(yè)態(tài)亟需升級(jí)等問題，周村前幾年的旅游開發(fā)只著眼于古商城建筑等有形資源，沒有充分利用其寶貴的非物質(zhì)文化旅游資源。為了深入、立體的挖掘周村古商城旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意潛質(zhì)，提升其文化品味和內(nèi)涵，本文通過對(duì)國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的梳理,界定文化創(chuàng)意旅游的相關(guān)概念和特征,在旅游人類學(xué)理論、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)下,綜合采用文獻(xiàn)研究、比較研究、